廣告寫作的藝術(shù)：五位廣告名家談

前言
譯者序
著者序
導(dǎo)論
第一編——定義與運(yùn)作
第1章 總論
第2章 收視（聽）率
第3章 開機(jī)率
第4章 節(jié)目視聽眾占有
第5章 收視率/開機(jī)率/節(jié)目視聽眾占有率
第6章 毛評點(diǎn)
第7章 視聽眾暴露度
第8章 到達(dá)率
第9章 媒體組合
第10章 暴露頻次
第11章 到達(dá)率/暴露頻次/毛評點(diǎn)
第12章 暴露頻次的分配
第13章 有效到達(dá)率
第14章 五等分配
第15章 人口統(tǒng)計學(xué)
第16章 指數(shù)
第17章 每千人成本
第18章 視聽率每點(diǎn)成本
第19章 視聽眾的組成
第20章 地理區(qū)域
第21章 雜志讀者
第22章 刊物每份讀者數(shù)
第23章 廣播電視時段
第24章 廣播電視與有線媒體
第25章 全國廣播電視協(xié)會準(zhǔn)則
第26章 全國性與地方性印刷媒體
第27章 戶外廣告
第28章 交通廣告
第29章 抽樣調(diào)查
第二編——如何建立媒體計劃
第1章 總論
第2章 媒體目的
第3章 媒體策略
第4章 在廣告上花費(fèi)多少
第5章 怎樣說明媒體
第6章 媒體創(chuàng)意
第7章 媒體管理的原則