廣告媒體研究

　　在改革開(kāi)放的大潮中，隨著社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一個(gè)新興的行業(yè)：：現(xiàn)代廣告業(yè)，在我國(guó)蓬勃興起。10年前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)工商企業(yè)是不做廣告的，人們對(duì)廣告很陌生。然而今天，無(wú)論是你坐在家里打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)，翻閱報(bào)章雜志，或是出門(mén)走上街頭，在公共汽車(chē)上、火車(chē)上、飛機(jī)上……你都會(huì)接觸到各種各樣的廣告?，F(xiàn)在，全國(guó)廣告從業(yè)人員已超過(guò)10萬(wàn)。有1700多種報(bào)紙、600多家電視臺(tái)、400多座無(wú)線(xiàn)電廣播電臺(tái)每天用一定版面和時(shí)間，向億萬(wàn)群眾傳播廣告訊息。1990年全國(guó)廣告費(fèi)總額達(dá)25億元，比10年前增長(zhǎng)十幾倍。廣告在現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)生活中無(wú)所不在，這已經(jīng)是毋庸置疑的事實(shí)了。本書(shū)的目的是強(qiáng)調(diào)媒體計(jì)劃的基本運(yùn)作：：從形成廣告各目的到了解錯(cuò)綜復(fù)雜的定義；從了解某一媒體對(duì)另一媒體的關(guān)系到領(lǐng)悟用以評(píng)價(jià)媒體的各種分析設(shè)計(jì)。本書(shū)分為兩編：第一編有系統(tǒng)地研討不同媒體的定義與運(yùn)作。第二編廣泛地熟悉并努力有效計(jì)劃廣告的一些輔助題目。

　　劉毅志，山東掖縣人，生于1923年12月26日。臺(tái)灣東吳大學(xué)法律系畢業(yè)（法學(xué)士）。美國(guó)伊利諾大學(xué)University of lllinois廣告研究所畢業(yè)（MS廣告理學(xué)碩士）。自1949年是臺(tái)灣新生報(bào)擔(dān)任廣告職務(wù)，1961年創(chuàng)辦國(guó)際工商傳播公司，擔(dān)任總經(jīng)理近20年。1981年退休。1982年8月開(kāi)始任臺(tái)灣輔仁大學(xué)專(zhuān)任教授，1983年起兼臺(tái)灣大眾傳播研究所教授，并兼任臺(tái)北市廣告代理商業(yè)同業(yè)公會(huì)顧問(wèn)。譯著作品有《中日廣告比較研究》《廣告媒體新論》等十余部。