廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷

序
第一章 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是現(xiàn)代廣告的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演的角色
第三節(jié) 廣告的功能及其發(fā)揮途徑
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與廣告?zhèn)鞑?br /> 第一節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境與廣告策略
第二節(jié) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與廣告策略
第三節(jié) 政治法律環(huán)境與廣告策略
第四節(jié) 自然地理環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境與廣告策略
第三章 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)
第二節(jié) 營(yíng)銷目標(biāo)與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系
第三節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與廣告?zhèn)鞑?br /> 第四節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與廣告?zhèn)鞑?br />第四章 目標(biāo)市場(chǎng)廣告策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位和廣告策略
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)廣告媒體策略
第五章 消費(fèi)者購(gòu)買行為與廣告策略
第一節(jié) 廣告與購(gòu)買行為的關(guān)系
第二節(jié) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)與廣告策略
第三節(jié) 購(gòu)買者決策過(guò)程與廣告
第六章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品廣告
第一節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品廣告策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝與廣告策略
第四節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)與廣告策略
第七章 促銷組合與廣告促銷
第一節(jié) 促銷的實(shí)質(zhì)與信息溝通
第二節(jié) 人員推銷過(guò)程中的廣告方法
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣中的廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系與公關(guān)廣告
第八章 分銷渠道、價(jià)格組合與廣告策略
第一節(jié) 分銷渠道與價(jià)值組合的一般涵義
第二節(jié) 交易對(duì)象之間的廣告活動(dòng)與廣告折扣
第三節(jié) 定價(jià)策略與廣告?zhèn)鞑?br /> 第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整中的廣告策略
第九章 銷售場(chǎng)所廣告
第一節(jié) 營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)的會(huì)合點(diǎn)——擴(kuò)大銷售
第二節(jié) 銷售場(chǎng)所廣告的類型
第三節(jié) 銷售場(chǎng)所廣告的策略
第十章 整體營(yíng)銷與CIS
第一節(jié) 整體營(yíng)銷與企業(yè)形象
第二節(jié) 塑造企業(yè)形象的新形式——CIS
第三節(jié) 企業(yè)形象廣告策略
附錄：彩色圖版——促銷、包裝、企業(yè)識(shí)別實(shí)例精選
編后記