市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

     目錄
   前言
   第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)和特點(diǎn)
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究途徑和方法
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
    第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能
   第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特點(diǎn)
    第二節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的和方法
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
   第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)
    第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的基本因素
    第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
   第五章 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)者行為
    第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)
    第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者動(dòng)機(jī)和行為
    第三節(jié) 影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者采購(gòu)決策的因素
    第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的采購(gòu)決策過(guò)程
   第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的意義和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟和內(nèi)容
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的形式和方法
   第七章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和原則
    第二節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法
    第三節(jié) 定量預(yù)測(cè)方法
   第八章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
    第三節(jié) 有效的市場(chǎng)細(xì)分
    第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
    第五節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
    第六節(jié) 市場(chǎng)定位策略
   第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的理論意義
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
   第十章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類(lèi)
    第二節(jié) 產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
    第四節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線(xiàn)策略
   第十一章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
    第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程及其營(yíng)銷(xiāo)策略
    第四節(jié) 新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程及其營(yíng)銷(xiāo)策略
   第十二章 定價(jià)策略
    第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
    第二節(jié) 定價(jià)的主要方法
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的策略
   第十三章 分銷(xiāo)策略
    第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型
    第二節(jié) 中間商的類(lèi)型和作用
    第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇
   第十四章 促銷(xiāo)策略
    第一節(jié) 促銷(xiāo)概述
    第二節(jié) 人員促銷(xiāo)
    第三節(jié) 廣告促銷(xiāo)
   第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與實(shí)施
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織形式
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的基本要求及決定因素
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施
   第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的方式和步驟
    第二節(jié) 年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盈利性控制
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
   第十七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與信息
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
   第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的評(píng)價(jià)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的含義
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的評(píng)價(jià)原則
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)和方法
   第十九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與調(diào)研
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分化和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
   第二十章 關(guān)貿(mào)總協(xié)定與開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
    第一節(jié) 關(guān)貿(mào)總協(xié)定的基本內(nèi)容
    第二節(jié) 關(guān)貿(mào)總協(xié)定與開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)