現(xiàn)代行銷學(xué)與實(shí)戰(zhàn)技巧

《現(xiàn)代行銷學(xué)與實(shí)戰(zhàn)技巧》大陸版序言
自序
第一章 緒 論
第二章 行銷之社會(huì)基礎(chǔ)：迎合人類需要
第三章 策略規(guī)則及行銷在組織中之角色
第四章 行銷研究
第五章 影響消費(fèi)者行為之因素及其購買決策過程
第六章 市場區(qū)隔、選擇目標(biāo)市場及定位
第七章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：產(chǎn)品、品牌、包裝與服務(wù)決策
第八章 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期策略
第九章 定價(jià)決策
第十章 行銷通路決策及物流業(yè)
第十一章\t零售業(yè)之配銷通路
第十二章\t批發(fā)行之配銷通路
第十三章\t產(chǎn)品促銷：溝通與促銷策略
第十四章\t產(chǎn)品促銷：廣告、公共關(guān)系、銷售推廣及人員推銷
第十五章\t人員
第十六章\t實(shí)體設(shè)備
第十七章\t流程管理
第十八章\t企業(yè)之經(jīng)營理念
第十九章\t競爭對手分析與競爭行銷策略
第二十章\t國際 行銷
第二十一章 人物行銷
第二十二章 臺(tái)灣地區(qū)行銷環(huán)境
附錄一：各種需要狀態(tài)及其對應(yīng)的行銷任務(wù)
附錄二：尼爾遜行銷研究公司
附錄三：長榮集團(tuán)
附錄四：工業(yè)行銷之市場區(qū)隔——行為科學(xué)理論之探討