市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)：原理、方法和應(yīng)用

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	胡祖光主編
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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京東 (￥15.00)

ISBN：	9787308012201	出版時(shí)間：	1993-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	331頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》的書名為《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)——原理、方法和應(yīng)用》。這一名稱指出了《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》的兩個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)是，《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》闡述的理論是嚴(yán)密的——這就是《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》之所以稱為《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》的理由。第二個(gè)特點(diǎn)是，奪書具有很強(qiáng)的應(yīng)用性——《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》書名的副標(biāo)題指明了這一點(diǎn)。并且，讀者可以看到，書中絕大多數(shù)例子都取自實(shí)際，從而給人以一種現(xiàn)實(shí)感。在《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》中，把嚴(yán)密的理論和實(shí)用的方法結(jié)合起來并非易事。我們采用的辦法是：凡是實(shí)用的方法，其理論一定要寫透、寫系統(tǒng)，其方法的應(yīng)用也一定要講清楚，特別是通過實(shí)際例子來說明；但理論再嚴(yán)密的方法，只要不夠?qū)嵱?，一概不寫；我們認(rèn)為，一本預(yù)測(cè)書應(yīng)當(dāng)避免面面俱到，但又都沒有講清楚的缺點(diǎn)（也即讀者只知其然而不知其所以然）。有鑒于此，《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》在確定編寫大綱時(shí)果斷地刪去了頗有“名氣”的投入產(chǎn)出預(yù)測(cè)法、多方程聯(lián)立的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法、隨機(jī)時(shí)間序列的鮑克斯一詹金斯預(yù)測(cè)法等計(jì)算繁復(fù)或者數(shù)據(jù)量大但實(shí)用性較差的方法，而把重點(diǎn)放在實(shí)用的市場(chǎng)調(diào)查方法、平滑預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法等內(nèi)容上。即便是在這些內(nèi)容上，我們也刪去了一些不夠?qū)嵱玫牟糠?，如回歸分析預(yù)測(cè)法中的D～W統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)等。但是，對(duì)于《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)（原理方法和應(yīng)用）》采用的內(nèi)容，我們的闡述比較系統(tǒng)、深刻，其目的是想讓讀者對(duì)這些內(nèi)容有一個(gè)透徹的了解。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)：原理、方法和應(yīng)用》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

導(dǎo)言
第一章市場(chǎng)調(diào)研概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的作用、類型和程序
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
第二章市場(chǎng)調(diào)研方式
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式
第二節(jié) 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
第三節(jié) 隨機(jī)抽樣調(diào)研
第三章市場(chǎng)調(diào)查的方法和技術(shù)
第一節(jié) 詢問調(diào)查法
第二節(jié) 觀察調(diào)查法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四節(jié) 詢問技術(shù)
第五節(jié) 調(diào)查表的設(shè)計(jì)和運(yùn)用
第四章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第五章定性預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 對(duì)比類推法
第二節(jié) 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
第三節(jié) 特爾斐法
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法
第六章平均（平滑）預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 平均（平滑）預(yù)測(cè)法的原理
第二節(jié) 簡(jiǎn)單平均法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第七章長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的原理
第二節(jié) 直線模型預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 二次曲線和指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 修正指數(shù)曲線和戈珀資曲線模型預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 邏輯曲線和其他曲線模型預(yù)測(cè)法
第六節(jié) 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型的選擇方法
第八章季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 季節(jié)變動(dòng)的特點(diǎn)和衡量指標(biāo)
第二節(jié) 水平型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 趨勢(shì)型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
第九章回歸分析預(yù)測(cè)法，
第一節(jié) 矩陣與向量知識(shí)簡(jiǎn)介
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測(cè)
第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測(cè)
第四節(jié) 加權(quán)線性回歸預(yù)測(cè)
第五節(jié) 自回歸預(yù)測(cè)
第十章回歸分析預(yù)測(cè)法的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)
第一節(jié) 有關(guān)統(tǒng)計(jì)知識(shí)的復(fù)習(xí)與歸納
第二節(jié) 線性模型中有關(guān)變量的均值與方差
第三節(jié) 最小二乘估計(jì)的優(yōu)良性質(zhì)和線性模型的擬合優(yōu)度檢驗(yàn)
第四節(jié) 線性回歸模型系數(shù)的整體顯著性檢驗(yàn)
第五節(jié) 線性回歸模型的單個(gè)系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)
第六節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法的全過程總結(jié)
第十一章馬爾可夫預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 馬爾可夫過程及相關(guān)概念
第二節(jié) 轉(zhuǎn)移概率和轉(zhuǎn)移概率矩陣
第三節(jié) 長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)
第十二章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析
第一節(jié) 預(yù)測(cè)目標(biāo)的分析和確定
第二節(jié) 預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)和選擇
第三節(jié) 預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)
附表1 正態(tài)分布概率表
附表2 F分布曲線拖尾的臨界值
附表3 T分布曲線雙拖尾的臨界值
主要參考文獻(xiàn)