現(xiàn)代市場學(xué)

     目錄
   第一章 現(xiàn)代市場學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和研究方法
    第一節(jié) 現(xiàn)代市場學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和市場營銷的涵義
    第二節(jié) 市場學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播
    第三節(jié) 研究市場營銷的方法
    第四節(jié) 應(yīng)當(dāng)如何看待和學(xué)習(xí)研究現(xiàn)代西方市場學(xué)
   第二章 市場營銷在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的作用
    第一節(jié) 宏觀市場營銷和微觀市場營銷的重要性和作用
    第二節(jié) 現(xiàn)代社會(huì)化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)中的種種矛盾
    第三節(jié) 市場營銷機(jī)構(gòu)的主要職能
   第三章 市場營銷系統(tǒng)
    第一節(jié) 一個(gè)國家的市場營銷系統(tǒng)
    第二節(jié) 一個(gè)企業(yè)的市場營銷系統(tǒng)
   第四章 企業(yè)市場營銷管理的任務(wù)和指導(dǎo)思想
    第一節(jié) 企業(yè)市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)
    第二節(jié) 企業(yè)市場營銷管理的指導(dǎo)思想
    第三節(jié) 大市場營銷一—80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展
   第五章 企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃
    第一節(jié) 關(guān)于企業(yè)在不斷變化的環(huán)境中增強(qiáng)應(yīng)變力，提高經(jīng)營效益，求得生存和發(fā)展的原理
    第二節(jié) 企業(yè)的管理體制和企業(yè)計(jì)劃的演變
    第三節(jié) 企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃的重要性
    第四節(jié) 企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃過程的主要步驟
   第六章 企業(yè)的市場營銷管理過程
    第一節(jié) 發(fā)現(xiàn)和分析、評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)
    第二節(jié) 細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場
    第三節(jié) 發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算
    第四節(jié) 執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃
   第七章 市場營銷環(huán)境分橋
    第一節(jié) 人口環(huán)境
    第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第三節(jié) 自然環(huán)境
    第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
    第五節(jié) 政治和法律環(huán)境
    第六節(jié) 社會(huì)和文化環(huán)境
    第七節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)的分析、評(píng)價(jià)和對(duì)策
   第八章 消費(fèi)者市場和購買行為
    第一節(jié) 關(guān)于市場和消費(fèi)者市場的涵義
    第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為的模式
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
    第四節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
   第九章 組織市場和購買行為
    第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)購買者的購買行為
    第二節(jié) 轉(zhuǎn)賣者市場和轉(zhuǎn)賣者的購買行為
    第三節(jié) 政府市場和政府采購
   第十章 市場營銷信息系統(tǒng)和市場營銷研究
    第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的涵義及其構(gòu)成要素
    第二節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
    第三節(jié) 企業(yè)的市場營銷情報(bào)系統(tǒng)
    第四節(jié) 企業(yè)的市場營銷研究系統(tǒng)
    第五節(jié) 企業(yè)的市場營銷管理科學(xué)系統(tǒng)
   第十一章 市場測量和市場預(yù)測
    第一節(jié) 市場需求估計(jì)的重要性
    第二節(jié) 市場需求測量的主要概念
    第三節(jié) 估計(jì)目前市場需求的主要方法
    第四節(jié) 市場需求預(yù)測的主要方法
   第十二章 市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇
    第一節(jié) 市場細(xì)分是戰(zhàn)后西方市場營銷思想和戰(zhàn)略的新發(fā)展
    第二節(jié) 細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ)
    第三節(jié) 細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的基礎(chǔ)和有效的市場細(xì)分的必備條件
    第四節(jié) 選擇目標(biāo)市場
   第十三章 產(chǎn)品決策和產(chǎn)品生命周期
    第一節(jié) 產(chǎn)品的涵義和產(chǎn)品分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
    第三節(jié) 產(chǎn)品大類決策
    第四節(jié) 品牌決策
    第五節(jié) 包裝決策
    第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期
   第十四章 新產(chǎn)品開發(fā)
    第一節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品的必要性
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)和成功條件
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的過程
    第四節(jié) 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的一般規(guī)律
   第十五章 市場營銷渠道和實(shí)體分配決策
    第一節(jié) 市場營銷渠道的性質(zhì)
    第二節(jié) 市場營銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展
    第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)決策
    第四節(jié) 渠道管理決策
    第五節(jié) 渠道改進(jìn)決策
    第六節(jié) 實(shí)體分配決策
   第十六章 批發(fā)商業(yè)
    第一節(jié) 批發(fā)商業(yè)的性質(zhì)和作用
    第二節(jié) 批發(fā)商業(yè)的基本結(jié)構(gòu)
    第三節(jié) 批發(fā)市場
    第四節(jié) 批發(fā)商的市場營銷決策
   第十七章 零售商業(yè)
    第一節(jié) 零售商業(yè)的性質(zhì)、作用和特點(diǎn)
    第二節(jié) 經(jīng)營商品范圍不同的商店
    第三節(jié) 以廉價(jià)招徠顧客的商店
    第四節(jié) 無店鋪零售業(yè)
    第五節(jié) 所有權(quán)性質(zhì)不同的商店
    第六節(jié) 商店群
    第七節(jié) 零售機(jī)構(gòu)的生命周期和影響零售機(jī)構(gòu)變化的諸因素
   第十八章 定價(jià)決策
    第一節(jié) 在不同程度競爭條件下賣主的定價(jià)自由
    第二節(jié) 制定基本價(jià)格
    第三節(jié) 修改基本價(jià)格
    第四節(jié) 企業(yè)在不斷變化的競爭環(huán)境中的變價(jià)和對(duì)競爭者的變價(jià)的反應(yīng)
   第十九章 溝通和促銷組合決策
    第一節(jié) 溝通和促銷的重要性
    第二節(jié) 市場營銷溝通過程模型
    第三節(jié) 市場營銷溝通組合決策
   第二十章 廣告決策
    第一節(jié) 廣告的性質(zhì)和作用
    第二節(jié) 廣告目標(biāo)
    第三節(jié) 廣告預(yù)算
    第四節(jié) 廣告詞句
    第五節(jié) 廣告媒介
    第六節(jié) 廣告時(shí)間
    第七節(jié) 廣告效果
   第二十一章 銷售促進(jìn)、宣傳報(bào)道和人員推銷