國(guó)際營(yíng)銷：基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)

    第一章 世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第一節(jié) 當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)
    第二節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)的一體化與區(qū)域集團(tuán)化趨勢(shì)
    第三節(jié) 世界主要經(jīng)貿(mào)組織與會(huì)議
   第二章 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模
    第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
    第三節(jié) 影響市場(chǎng)吸引力的其他因素
    第四節(jié) 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境：分析與評(píng)價(jià)
   第三章 文化環(huán)境
    第一節(jié) 文化的基本概念
    第二節(jié) 文化的構(gòu)成及其對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
    第三節(jié) 分析文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷影響的方法
   第四章 政治環(huán)境
    第一節(jié) 東道國(guó)的政治環(huán)境
    第二節(jié) 企業(yè)母國(guó)的政治環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際政治環(huán)境
    第四節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
    第五節(jié) 減少政治風(fēng)險(xiǎn)的措施
   第五章 法律環(huán)境
    第一節(jié) 企業(yè)母國(guó)法律
    第二節(jié) 東道國(guó)法律——兩大法系
    第三節(jié) 東道國(guó)法律與營(yíng)銷組合
    第四節(jié) 國(guó)際法規(guī)
    第二篇 國(guó)際營(yíng)銷管理
   第六章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概念和作用
    第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研所需要的信息
    第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
    第四節(jié) 案頭調(diào)研
    第五節(jié) 實(shí)地調(diào)研
    第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織
    第七節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
   第七章 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃的概念
    第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃的制定程序
    第三節(jié) 短期計(jì)劃的制定
    第四節(jié) 長(zhǎng)期計(jì)劃的制定
    第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
   第八章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
    第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分
   第九章 國(guó)際產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的涵義
    第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略
    第三節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的品牌策略
    第五節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品包裝策略
    第六節(jié) 開發(fā)國(guó)際產(chǎn)品的幾種策略
    第七節(jié) 產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)生命周期規(guī)律和對(duì)策
   第十章 國(guó)際分銷渠道策略
    第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道的概念和作用
    第二節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道
    第三節(jié) 國(guó)外市場(chǎng)上的分銷渠道
    第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道的結(jié)構(gòu)
    第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)
    第六節(jié) 國(guó)際分銷渠道的選擇
   第十一章 國(guó)際價(jià)格策略
    第一節(jié) 價(jià)格在國(guó)際營(yíng)銷中的地位
    第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 影響國(guó)際定價(jià)的因素
    第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法
    第五節(jié) 出口定價(jià)技巧
   第十二章 國(guó)際促銷：國(guó)際廣告
    第一節(jié) 廣告概述
    第二節(jié) 國(guó)際廣告的特點(diǎn)和考慮因素
    第三節(jié) 國(guó)際廣告實(shí)務(wù)
    第四節(jié) 我國(guó)企業(yè)國(guó)際廣告應(yīng)注意的一些問(wèn)題
   第十三章 國(guó)際促銷：人員推銷
    第一節(jié) 概述
    第二節(jié) 人員推銷中的道德和法律因素
    第三節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)和人員促銷
    第四節(jié) 人員推銷實(shí)務(wù)
    第五節(jié) 我國(guó)企業(yè)在國(guó)際性人員促銷中應(yīng)注意的問(wèn)題
   第十四章 國(guó)際促銷：其他形式
    第一節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第二節(jié) 營(yíng)銷組合促銷
    第三節(jié) 特殊形式的國(guó)際促銷
    第四節(jié) 公共關(guān)系
   第十五章 國(guó)際營(yíng)銷的組織與控制
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織
    第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制
    第三篇 國(guó)際營(yíng)銷實(shí)務(wù)
   第十六章 進(jìn)出口貿(mào)易實(shí)務(wù)
    第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易的一般交易程序
    第二節(jié) 商品的品質(zhì)、數(shù)量與包裝
    第三節(jié) 商品的價(jià)格
    第四節(jié) 對(duì)外貿(mào)易運(yùn)輸
    第五節(jié) 國(guó)際貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)
    第六節(jié) 商品檢驗(yàn)、索賠、仲裁與不可抗力
    第七節(jié) 進(jìn)出口合同的履行
   第十七章 國(guó)際結(jié)算
    第一節(jié) 國(guó)際結(jié)算方式及企業(yè)的選擇對(duì)策
    第二節(jié) 國(guó)際結(jié)算中使用的票據(jù)
   第十八章 國(guó)際融資與外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
    第一節(jié) 國(guó)際資金融通
    第二節(jié) 外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
   第十九章 海關(guān)實(shí)務(wù)
    第一節(jié) 海關(guān)概述
    第二節(jié) 海關(guān)手續(xù)
    第三節(jié) 我國(guó)海關(guān)的關(guān)稅稽征
    第四節(jié) 國(guó)際海關(guān)組織和世界主要國(guó)家海關(guān)政策簡(jiǎn)介
   第二十章 國(guó)際貿(mào)易法
    第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易法概述
    第二節(jié) 涉外經(jīng)濟(jì)合同法
    第三節(jié) 國(guó)際貨物運(yùn)輸中的法律問(wèn)題
    第四節(jié) 國(guó)際貨物買賣法