市場營銷管理：亞洲版

     目錄
   Ⅳ 制定市場營銷戰(zhàn)略（續(xù)）
    15章 市場營銷競爭策略
    市場領(lǐng)導(dǎo)者策略
    市場挑戰(zhàn)者策略
    市場追隨者策略
    市場補(bǔ)缺者策略
    小結(jié)
    16章 國際市場營銷策略
    國際市場進(jìn)入決策
    國際市場營銷組合決策
    國際市場營銷組織決策
    亞洲的全球市場營銷
    小結(jié)
    附錄：全球標(biāo)準(zhǔn)化與全球適應(yīng)的抉擇
   Ⅴ 規(guī)劃市場營銷方案
    17章 產(chǎn)品線、品牌與包裝管理
    產(chǎn)品
    產(chǎn)品組俁決策
    品牌決策
    包裝和標(biāo)簽決策
    小結(jié)
    18章 服務(wù)市場營銷策略
    服務(wù)的本質(zhì)和分類
    服務(wù)的特點(diǎn)及其市場營銷的意義
    服務(wù)公司的市場營銷策略
    產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
    小結(jié)
    19章 價格決策
    制定價格
    調(diào)整價格
    企業(yè)變價及其競爭對手變價的反應(yīng)
    小結(jié)
    20章 市場營銷渠道管理
    市場營銷渠道的性質(zhì)
    渠道設(shè)計決策
    渠道管理決策
    渠道動態(tài)
    渠道合作、沖突與競爭
    亞洲地區(qū)的分銷
    小結(jié)
    21章 零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
    零售與零售商
    批發(fā)與批發(fā)商
    物流
    小結(jié)
    22章 溝通與促銷組合
    溝通模式
    目標(biāo)受眾與溝通目標(biāo)
    設(shè)計信息與選擇溝通渠道
    促銷預(yù)算與促銷組合
    促銷效果與綜合市場營銷溝通
    小結(jié)
    23章 廣告管理
    廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
    廣告信息與媒體
    廣告效果
    小結(jié)
    24章 直接市場營銷、銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
    直接市場營銷
    銷售促進(jìn)
    公共關(guān)系
    小結(jié)
    25章 銷售隊伍管理
    銷售隊伍設(shè)計
    銷售隊伍管理
    人員推銷原理
    在亞洲談判
    小結(jié)
   Ⅵ 市場營銷組織、執(zhí)行與控制
    26章 市場營銷組織與執(zhí)行
    公司組織
    市場營銷組織
    幣場營銷執(zhí)行
    小結(jié)
    27章 評估與控制市場營銷工作
    年度計劃控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小結(jié)
    28章 亞洲市場
    總體評價
    主要市場分析
    小結(jié)
   譯者后記