市場(chǎng)營銷管理：亞洲版

     目錄
   Ⅳ 制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略（續(xù)）
    15章 市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)策略
    市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略
    市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
    市場(chǎng)追隨者策略
    市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略
    小結(jié)
    16章 國際市場(chǎng)營銷策略
    國際市場(chǎng)進(jìn)入決策
    國際市場(chǎng)營銷組合決策
    國際市場(chǎng)營銷組織決策
    亞洲的全球市場(chǎng)營銷
    小結(jié)
    附錄：全球標(biāo)準(zhǔn)化與全球適應(yīng)的抉擇
   Ⅴ 規(guī)劃市場(chǎng)營銷方案
    17章 產(chǎn)品線、品牌與包裝管理
    產(chǎn)品
    產(chǎn)品組俁決策
    品牌決策
    包裝和標(biāo)簽決策
    小結(jié)
    18章 服務(wù)市場(chǎng)營銷策略
    服務(wù)的本質(zhì)和分類
    服務(wù)的特點(diǎn)及其市場(chǎng)營銷的意義
    服務(wù)公司的市場(chǎng)營銷策略
    產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
    小結(jié)
    19章 價(jià)格決策
    制定價(jià)格
    調(diào)整價(jià)格
    企業(yè)變價(jià)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變價(jià)的反應(yīng)
    小結(jié)
    20章 市場(chǎng)營銷渠道管理
    市場(chǎng)營銷渠道的性質(zhì)
    渠道設(shè)計(jì)決策
    渠道管理決策
    渠道動(dòng)態(tài)
    渠道合作、沖突與競(jìng)爭(zhēng)
    亞洲地區(qū)的分銷
    小結(jié)
    21章 零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
    零售與零售商
    批發(fā)與批發(fā)商
    物流
    小結(jié)
    22章 溝通與促銷組合
    溝通模式
    目標(biāo)受眾與溝通目標(biāo)
    設(shè)計(jì)信息與選擇溝通渠道
    促銷預(yù)算與促銷組合
    促銷效果與綜合市場(chǎng)營銷溝通
    小結(jié)
    23章 廣告管理
    廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
    廣告信息與媒體
    廣告效果
    小結(jié)
    24章 直接市場(chǎng)營銷、銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
    直接市場(chǎng)營銷
    銷售促進(jìn)
    公共關(guān)系
    小結(jié)
    25章 銷售隊(duì)伍管理
    銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)
    銷售隊(duì)伍管理
    人員推銷原理
    在亞洲談判
    小結(jié)
   Ⅵ 市場(chǎng)營銷組織、執(zhí)行與控制
    26章 市場(chǎng)營銷組織與執(zhí)行
    公司組織
    市場(chǎng)營銷組織
    幣場(chǎng)營銷執(zhí)行
    小結(jié)
    27章 評(píng)估與控制市場(chǎng)營銷工作
    年度計(jì)劃控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小結(jié)
    28章 亞洲市場(chǎng)
    總體評(píng)價(jià)
    主要市場(chǎng)分析
    小結(jié)
   譯者后記