市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：亞洲版

定　價(jià)：￥75.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）[等]著；郭國(guó)慶[等]譯
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理經(jīng)典譯叢
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787300023311	出版時(shí)間：	1997-01-01	包裝：	平
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	403	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介在諸多的國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)名著中概念準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯嚴(yán)密的論著當(dāng)首推菲利普·科特勒的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》。這本由營(yíng)銷(xiāo)大師和三位亞洲學(xué)者合著的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》（亞洲版）具有以下特點(diǎn)（1）內(nèi)容新穎。反映了90年代以來(lái)世界營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的最新成果，并對(duì)21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的遠(yuǎn)景藍(lán)圖進(jìn)行了描繪。（2）學(xué)術(shù)性強(qiáng)。從內(nèi)容到方法都給讀者（尤其是教學(xué)科研工作者）以科學(xué)理論的指導(dǎo)，對(duì)于建立具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論將起到重要的推動(dòng)作用。（3）具有很高的應(yīng)用價(jià)值。大量的亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，詳細(xì)的亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境描述.不僅給企業(yè)界人士以親切感、新鮮感，而且對(duì)指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)進(jìn)入周邊國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，樹(shù)立和改善中國(guó)企業(yè)的形象，進(jìn)而提高中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率，都具有重要的實(shí)踐意義，為此，世界各國(guó)將《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)奉為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的“圣經(jīng)”。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：亞洲版》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

     目錄
   Ⅳ 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（續(xù)）
    15章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略
    市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略
    市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
    市場(chǎng)追隨者策略
    市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略
    小結(jié)
    16章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
    國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
    國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織決策
    亞洲的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    小結(jié)
    附錄：全球標(biāo)準(zhǔn)化與全球適應(yīng)的抉擇
   Ⅴ 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案
    17章產(chǎn)品線(xiàn)、品牌與包裝管理
    產(chǎn)品
    產(chǎn)品組俁決策
    品牌決策
    包裝和標(biāo)簽決策
    小結(jié)
    18章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    服務(wù)的本質(zhì)和分類(lèi)
    服務(wù)的特點(diǎn)及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
    服務(wù)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
    小結(jié)
    19章價(jià)格決策
    制定價(jià)格
    調(diào)整價(jià)格
    企業(yè)變價(jià)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變價(jià)的反應(yīng)
    小結(jié)
    20章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的性質(zhì)
    渠道設(shè)計(jì)決策
    渠道管理決策
    渠道動(dòng)態(tài)
    渠道合作、沖突與競(jìng)爭(zhēng)
    亞洲地區(qū)的分銷(xiāo)
    小結(jié)
    21章零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
    零售與零售商
    批發(fā)與批發(fā)商
    物流
    小結(jié)
    22章溝通與促銷(xiāo)組合
    溝通模式
    目標(biāo)受眾與溝通目標(biāo)
    設(shè)計(jì)信息與選擇溝通渠道
    促銷(xiāo)預(yù)算與促銷(xiāo)組合
    促銷(xiāo)效果與綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)溝通
    小結(jié)
    23章廣告管理
    廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
    廣告信息與媒體
    廣告效果
    小結(jié)
    24章直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)與公共關(guān)系
    直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    銷(xiāo)售促進(jìn)
    公共關(guān)系
    小結(jié)
    25章銷(xiāo)售隊(duì)伍管理
    銷(xiāo)售隊(duì)伍設(shè)計(jì)
    銷(xiāo)售隊(duì)伍管理
    人員推銷(xiāo)原理
    在亞洲談判
    小結(jié)
   Ⅵ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、執(zhí)行與控制
    26章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與執(zhí)行
    公司組織
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
    幣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
    小結(jié)
    27章評(píng)估與控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作
    年度計(jì)劃控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小結(jié)
    28章亞洲市場(chǎng)
    總體評(píng)價(jià)
    主要市場(chǎng)分析
    小結(jié)
   譯者后記