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內(nèi)容簡介

　　廣告.作為一種促進(jìn)銷催化劑，在錄今信息社會，已成為傳播各種蹦信息不可缺少⑩的有力工具和綴霸手段。然而，隨著科學(xué)溯技術(shù)的迅速煽脫發(fā)展和商耀巍品經(jīng)經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮，蹬蹦廣告質(zhì)量將伴隨溯煽形勢的發(fā)展而蹦逐步提高。為此，我們編寫本書供廣耀大廣告專業(yè)踞耀人員和工商業(yè)的銷售人魏員學(xué)習(xí)簇綴和參考。球蘸溺綴耀溯本書共分六章。主要內(nèi)容：第一章廣告的基本概念及廣告在籍蹦商品經(jīng)濟(jì)中的作用和功能；第二齲章到第四章創(chuàng)意在腿踞廣告方案要中的重要性，以及創(chuàng)意溯蹬與廣告表現(xiàn)、創(chuàng)意歷程、寫作技巧、文案人員應(yīng)綴綴愿具備的條件和怎樣學(xué)習(xí)提高其寫懂作能力等；第五章語言、修辭與標(biāo)點符號敗的運用；第六章各疆種廣告題溯霸文體。服強(qiáng)硼I溯服刪朋

作者簡介

　　王忠誠男，1965年生于吉林省長春市。法律系畢業(yè)，廣告學(xué)副教授。并研修過新聞學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多門學(xué)科。作者1998年開始從事廣告科學(xué)藝術(shù)研究、公共關(guān)系等工作。曾在深圳世界建筑導(dǎo)報社任采訪部副主任、深圳南方廣告公司業(yè)務(wù)部主任?，F(xiàn)任吉林省松花江大學(xué)廣告系主任、吉林省百思特國際廣告博覽有限公司策劃總籃、長春市廣告研究會會長。

圖書目錄

    第一節(jié) 廣告概念
   第二節(jié) 廣告功能
   第三節(jié) 媒體與廣告寫作
   第一節(jié) 創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)
   第二節(jié) 創(chuàng)意歷程
   第一節(jié) 專業(yè)知識
   第二節(jié) 業(yè)精于勤
   第三節(jié) 勤于動筆....
   第一節(jié) 廣告文案的標(biāo)題
   第二節(jié) 廣告口號
   第三節(jié) 廣告文案的正文
   第一節(jié) 語言
   第二節(jié) 標(biāo)點符號
   第三節(jié) 修辭
   第一節(jié) 描寫體的寫法
   第二節(jié) 抒情體的寫法
   第三節(jié) 論說體的寫法
   第四節(jié) 說明體的寫法
   第五節(jié) 詩歌體的寫法
   第六節(jié) 對聯(lián)體的寫法
   第七節(jié) 幽默體的寫法
   第八節(jié) 曲藝體的寫法
   第九節(jié) 故事體的寫法
   第十節(jié) 影劇體的寫法