廣告媒體應(yīng)用

    第一章 廣告媒體概述
    第一節(jié) 廣告媒體的含義
    第二節(jié) 廣告媒體的起源與發(fā)展
    第三節(jié) 廣告媒體的基本功能
   第二章 廣告媒體剖析
    第一節(jié) 報紙媒體
    第二節(jié) 雜志媒體
    第三節(jié) 電視媒體
    第四節(jié) 廣播媒體
    第五節(jié) 其他廣告媒體
   第三章 各國對廣告媒體的態(tài)度與投資狀況
    第一節(jié) 各種媒體在不同國家中的地位
    第二節(jié) 中外國家對廣告投資狀況
   第四章 廣告媒體策略
    第一節(jié) 廣告媒體按作用劃分的類型
    第二節(jié) 選擇廣告媒體的方法與原則
    第三節(jié) 廣告媒體的具體運(yùn)用
   第五章 廣告媒體調(diào)查
    第一節(jié) 印刷媒體調(diào)查
    第二節(jié) 電波媒體調(diào)查
    第三節(jié) 媒體的廣告調(diào)查方法
   第六章 選擇和運(yùn)用廣告媒體薈萃
    第一節(jié) 電視媒體優(yōu)秀廣告
    第二節(jié) 廣播媒體優(yōu)秀廣告
    第三節(jié) 報紙媒體優(yōu)秀廣告
    第四節(jié) 雜志媒體優(yōu)秀廣告
    第五節(jié) 運(yùn)用組合媒體的優(yōu)秀廣告
    第六節(jié) 其他媒體的優(yōu)秀廣告
   參考書目