市場反應(yīng)模型：計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法

定　價：￥48.00

作　者：	（美）多米尼克·M.漢森（Dominique M.Hanssens），倫納德·J.帕森斯（Leonard J.Parsons），蘭德爾·L.舒爾茨（Randall L.Schultz）著；歐陽明，葉平
出版社：	上海人民出版社
叢編項：	第二版：計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法
標(biāo)　簽：	計量經(jīng)濟(jì)學(xué) 時間序列分析

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ISBN：	9787208045200	出版時間：	2003-04-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	467	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　?。牐牞F(xiàn)代企業(yè)都知道廣告營銷的重要性，市場營銷理論和消費(fèi)者行為學(xué)對此也有研究，但是廣告開支應(yīng)該是多少，廣告應(yīng)該何時打，打多久，這些才是企業(yè)經(jīng)理最關(guān)心的問題。以量化分析為基礎(chǔ)的市場營銷科學(xué)正是要解決諸如此類的問題。本書所討論的市場反應(yīng)模型，是一個將市場營銷組合變量（如廣告、促銷等）的變化與銷售量和市場份額聯(lián)合起來的機(jī)制，通過數(shù)據(jù)收集，建立模型，進(jìn)行分析，從而為決策提供具有實際價值的預(yù)測，有助于企業(yè)為營銷的計劃制訂和實施做好準(zhǔn)備。本書兼具了教科書、工具書和指導(dǎo)手冊的功能，目前已被歐美頂尖商學(xué)院作為市場營銷科學(xué)的權(quán)威教材，而且也是市場研究公司和大企業(yè)使用的重要工具書。

作者簡介

暫缺《市場反應(yīng)模型：計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法》作者簡介

圖書目錄

譯者的話中文版前言英文版前言
第一部分緒論第1章營銷管理的市場反應(yīng)模型第2章市場、數(shù)據(jù)和銷售的驅(qū)動因素
第二部分靜態(tài)市場反應(yīng)模型第3章靜態(tài)市場反應(yīng)模型的設(shè)計第4章動態(tài)反應(yīng)模型的設(shè)計第5章參數(shù)測算與模型檢驗
第三部分發(fā)展市場中的市場反應(yīng)第6章單元營銷時間序列第7章多元營銷時間序列
第四部分用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法（ETS）解決市場營銷問題第8章經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)和管理洞察第9章營銷計劃制定和銷售預(yù)測
第五部分結(jié)論第10章實施
參考文獻(xiàn)