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市場(chǎng)反應(yīng)模型：計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法

市場(chǎng)反應(yīng)模型：計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法

定　價(jià)：￥48.00

作　者： （美）多米尼克·M.漢森（Dominique M.Hanssens），倫納德·J.帕森斯（Leonard J.Parsons），蘭德爾·L.舒爾茨（Randall L.Schultz）著；歐陽明，葉平
出版社： 上海人民出版社
叢編項(xiàng)： 第二版：計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法
標(biāo)　簽： 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué) 時(shí)間序列分析
ISBN： 9787208045200 出版時(shí)間： 2003-04-01 包裝： 平裝
開本： 24cm 頁數(shù)： 467 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　?。牐牞F(xiàn)代企業(yè)都知道廣告營銷的重要性，市場(chǎng)營銷理論和消費(fèi)者行為學(xué)對(duì)此也有研究，但是廣告開支應(yīng)該是多少，廣告應(yīng)該何時(shí)打，打多久，這些才是企業(yè)經(jīng)理最關(guān)心的問題。以量化分析為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營銷科學(xué)正是要解決諸如此類的問題。本書所討論的市場(chǎng)反應(yīng)模型，是一個(gè)將市場(chǎng)營銷組合變量（如廣告、促銷等）的變化與銷售量和市場(chǎng)份額聯(lián)合起來的機(jī)制，通過數(shù)據(jù)收集，建立模型，進(jìn)行分析，從而為決策提供具有實(shí)際價(jià)值的預(yù)測(cè)，有助于企業(yè)為營銷的計(jì)劃制訂和實(shí)施做好準(zhǔn)備。本書兼具了教科書、工具書和指導(dǎo)手冊(cè)的功能，目前已被歐美頂尖商學(xué)院作為市場(chǎng)營銷科學(xué)的權(quán)威教材，而且也是市場(chǎng)研究公司和大企業(yè)使用的重要工具書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)反應(yīng)模型：計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

譯者的話中文版前言英文版前言
第一部分  緒論第1章 營銷管理的市場(chǎng)反應(yīng)模型第2章 市場(chǎng)、數(shù)據(jù)和銷售的驅(qū)動(dòng)因素
第二部分  靜態(tài)市場(chǎng)反應(yīng)模型第3章 靜態(tài)市場(chǎng)反應(yīng)模型的設(shè)計(jì)第4章 動(dòng)態(tài)反應(yīng)模型的設(shè)計(jì)第5章 參數(shù)測(cè)算與模型檢驗(yàn)
第三部分  發(fā)展市場(chǎng)中的市場(chǎng)反應(yīng)第6章 單元營銷時(shí)間序列第7章 多元營銷時(shí)間序列
第四部分  用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法（ETS）解決市場(chǎng)營銷問題第8章 經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)和管理洞察第9章 營銷計(jì)劃制定和銷售預(yù)測(cè)
第五部分  結(jié)論第10章 實(shí)施
參考文獻(xiàn)

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