市場營銷學(xué)

　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場營銷研究為基礎(chǔ)，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要所實(shí)施的以產(chǎn)品（Product）、定價(jià)（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷（Promotion）為主要內(nèi)容的市場營銷活動(dòng)過程及其客觀規(guī)律性。其內(nèi)容具有綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的特點(diǎn)。目錄：第一章導(dǎo)論第一節(jié)市場營銷學(xué)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中的作用第二節(jié)市場與市場營銷第三節(jié)企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演進(jìn)第四節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展小結(jié)思考題案例庫爾斯啤酒興衰的秘密思考題第二章通過質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值建立顧客滿意第一節(jié)顧客價(jià)值與滿意第二節(jié)讓渡顧客價(jià)值與滿意第三節(jié)吸引與保持顧客第四節(jié)實(shí)施全面質(zhì)量管理小結(jié)思考題案例海爾——持續(xù)的服務(wù)創(chuàng)新讓顧客持續(xù)滿意思考題第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃第四節(jié)市場營銷管理過程小結(jié)思考題案例統(tǒng)一企業(yè)的多角化經(jīng)營思考題第四章市場營銷環(huán)境第一節(jié)市場營銷環(huán)境的含義及其特點(diǎn)第二節(jié)微觀營銷環(huán)境第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境小結(jié)思考題案例絲寶——敏銳的市場嗅覺成就極速發(fā)展的輝煌思考題第五章消費(fèi)者市場和購買行為第一節(jié)消費(fèi)者市場第二節(jié)消費(fèi)者購買行為模式第三節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的主要因素第四節(jié)消費(fèi)者購買決策過程小結(jié)思考題案例童星童裝新品牌思考題第六章組織市場和購買行為第一節(jié)組織市場的分類和特點(diǎn)第二節(jié)生產(chǎn)者市場和購買行為分析第三節(jié)中間商市場和購買行為分析第四節(jié)非贏利組織市場和購買行為分析小結(jié)思考題案例應(yīng)用無限合作為本——恒基偉業(yè)掌上電腦“增值全用”經(jīng)營案例思考題第七章目標(biāo)市場戰(zhàn)略第一節(jié)市場細(xì)分第二節(jié)目標(biāo)市場選擇與市場定位戰(zhàn)略小結(jié)思考題案例市場細(xì)分永不停息——來自萬豪酒店的啟示思考題第八章競爭性營銷戰(zhàn)略第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)企業(yè)面對行業(yè)競爭者的一般競爭戰(zhàn)略第三節(jié)在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略第四節(jié)面對封閉市場的競爭戰(zhàn)略——大市場營銷戰(zhàn)略第五節(jié)市場競爭的新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟小結(jié)思考題案例可樂爭霸戰(zhàn)思考題第九章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第十章產(chǎn)品策略第十一章定價(jià)策略第十二章分銷策略第十三章促銷策略第十四章市場營銷組織、計(jì)劃與控制第十五章企業(yè)營銷道德與社會(huì)責(zé)任第十六章市場營銷調(diào)研與預(yù)測第十七章國際市場營銷第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新理論主要參考書目

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