M.MBA媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐

序
第1章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法體系
1.1 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法的基本規(guī)則體系
1.2 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的兩個(gè)分析框架
1.3 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范圍界定
第2章 媒介分析：經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角
2.1 媒介存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
2.2 媒介有效規(guī)模邊界的確定
2.3 媒介目標(biāo)的利潤(rùn)最大化假定
第3章 媒介成本問(wèn)題：最小化控制
3.1 媒介成本的基礎(chǔ)概念
3.2 媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)
第4章 受眾需求與媒介利潤(rùn)最大化
4.1 受眾需求的最化描述
4.2 受眾需求彈性
4.3 媒介利潤(rùn)最大化的普適性原則
第5章 完全競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)
5.1 完全競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)：假設(shè)條件
5.2 完全競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)：利潤(rùn)最大化行為
5.3 完全競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)：效率和福利
5.4 媒介市場(chǎng)的信息不對(duì)稱與外部性
第6章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的媒體市場(chǎng)
6.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)：判斷與界定
6.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)：均衡分析
6.3 信息產(chǎn)品的差異化：方法及模型
6.4 媒介營(yíng)銷與信息產(chǎn)品異化
第7章 完全壟斷的媒體市場(chǎng)
7.1 完全壟斷的媒介市場(chǎng)：定義及其產(chǎn)業(yè)的原因
7.2 完全壟斷的媒介市場(chǎng)：利潤(rùn)最大化行為
7.3 壟斷媒介的價(jià)格歧視
第8章 寡頭壟斷的媒介市場(chǎng)
第9章 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與業(yè)績(jī)的度量
第10章 媒介市場(chǎng)的聯(lián)盟與并購(gòu)第
第11章 管制、放松管制、強(qiáng)化管制
參考文獻(xiàn)
后記