從現代意義上的媒介產業(yè)以來，其在經濟領域的影響從來沒有現在那樣奪目。媒介產業(yè)本身已成為媒介報道的重點。媒介經濟學旨在研究各個媒介如何在不同的約束因素和資源條件下，選擇最優(yōu)化的行為，實現利潤最大化的目標。雖然中國媒介經營管理的原則是“社會效益第一，經濟為效益第二”，但是我們要以將社會效益解為約束條件，媒介利潤最大化目標必須是在社會效益的約束下實現的。本書共十一章，第一章著重介紹媒介經濟學的研究方法和分析工具；第二章至第四章主要是闡述媒介經濟學的基礎理論，包括從微觀角度對媒介存在的經濟基礎和成本最小化問題的討論等。第五章至第九章屬于媒介市場結構的理論分析。第十章探討了媒介產業(yè)中愈演愈烈的聯盟與兼并行為。第十一章從媒介經濟學的基本理論出發(fā)，討論了媒介產業(yè)管制的效率依據，以及放松管制和強化管制的統一問題。本書完整系統地分析了完全競爭等四種媒介市場結構、行為和績效，有助于人們理解處在轉軌期的中國媒介市場，同時規(guī)范、科學的分析方法也為媒介經濟學的研究提供了較高的起點。
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