M-MBA媒介營銷：整合傳播的觀點

序
第一章 媒介市場
  1.1 媒介市場的形成
  1.2 媒介市場的二重性
  1.3 中國媒介市場的演進
  1.4 新千年媒介市場的全球化
第二章 媒介營銷環(huán)境
  2.1 考慮媒介環(huán)境是進行媒介營銷的前提
  2.2 媒介營銷環(huán)境諸元
  2.3 對媒介營銷環(huán)境的辨識與反應
  2.4 中國媒介營銷環(huán)境的變遷及其影響
第三章 媒介定位
  3.1 媒介消費者的心中占位
  3.2 媒介市場細分
  3.3 媒介鎖定目標市場憑什么
  3.4 差異化中捕捉市場機會
第四章 媒介營銷戰(zhàn)略
  4.1 定位聚焦戰(zhàn)略
  4.2 媒介營銷戰(zhàn)略構架
  4.3 媒介經(jīng)營戰(zhàn)略分析
  4.4 媒介戰(zhàn)略計劃的執(zhí)行與控制
第五章 媒介消費者行為分析
  5.1 媒介的雙重消費者
  5.2 媒介消費者購買行為模式
  5.3 影響媒介消費者的外部因素
  5.4 影響媒介消費者的內(nèi)部因素---心理行為科學提示媒介消費者內(nèi)心世界
  5.5 媒介消費者的購買決策過程
第六章 媒介的特殊消費者——廣告主
  6.1 廣告主與廣告商是媒介"另類"消費者
  6.2 媒介購買者的決策依據(jù)
  6.3 媒介與廣告主的溝通
  6.4 面向廣告商的營銷管理
第七章 媒介營銷的
第八章 競爭優(yōu)勢
第九章 媒介集團化營銷
第十章 媒介營銷倫理
參考文獻
鳴謝