廣告設(shè)計基礎(chǔ)概論

第一章 設(shè)計的概念及范疇
第一節(jié) 廣告設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計體系中的位置
第二節(jié) 廠告設(shè)計在廣告運作活動中所處的環(huán)節(jié)
第二章 廣告的分類及特點
第一節(jié) 從媒體的角度
第二節(jié) 從市場營銷的角度
第三節(jié) 從廣告主角度
第四節(jié) 從視覺傳達的角度
第三章 視覺傳達原理
第一節(jié) 視覺傳達的概念及本質(zhì)
第二節(jié) 視覺思維
第三節(jié) 視覺語言
第四節(jié) 為傳達而設(shè)計
第四章 創(chuàng)作與表現(xiàn)
第一節(jié) 造型與構(gòu)成基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 媒介特征與廣告表現(xiàn)
第五章 設(shè)計的風格流派
第一節(jié) 風格概說
第二節(jié) 風格研究
第三節(jié) 風格多元化
第六章 經(jīng)典作品賞析
第一節(jié) 藝術(shù)與手工藝運動
第二節(jié) 新藝術(shù)運動
第三節(jié) 圖畫現(xiàn)代主義
第四節(jié) 戰(zhàn)爭招貼
第五節(jié) 構(gòu)成主義設(shè)計
第六節(jié) 風格派（De Sfij）設(shè)計
第七節(jié) 包豪斯設(shè)計
第八節(jié) 國際版面風格
第九節(jié) 紐約派設(shè)計
第十節(jié) 概念形象招貼設(shè)計
第七章 專業(yè)設(shè)計人員的素質(zhì)與培訓
第一節(jié) 素質(zhì)培養(yǎng)
第二節(jié) 基本功訓練
第三節(jié) 構(gòu)成設(shè)計訓練
第四節(jié) 攝影
第五節(jié) 影視廣告
第六節(jié) 電腦圖文設(shè)計
第七節(jié) 創(chuàng)作
附錄 廣告設(shè)計參考書目
一 外文類
二 設(shè)計類
三 廣告與傳播類