網(wǎng)絡營銷

定　價：￥21.00

作　者：	方美琪，胡翼亮編著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	本科電子商務系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302065289	出版時間：	2003-06-01	包裝：	簡裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	208	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本科電子商務系列教材。本書從網(wǎng)絡營銷理論入手，對網(wǎng)絡營銷的概念、基本理論、網(wǎng)絡用戶的行為特征，在線產(chǎn)品定價、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡營銷溝通、客戶關系管理、網(wǎng)絡營銷計劃制定、網(wǎng)絡營銷的實現(xiàn)技術等內(nèi)容進行了系統(tǒng)的總結(jié)與探討。本書可以作為大專院及培訓班教材，也可作為網(wǎng)絡營銷實際工作者的參考書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第一篇  網(wǎng)絡營銷導論
第1章  網(wǎng)絡營銷概述
1. 1  網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1. 2  網(wǎng)絡營銷的概念與特點
1. 3  網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1. 4  網(wǎng)絡營銷的理論基礎
思考題
第2章  網(wǎng)絡營銷的商務模式
2. 1  網(wǎng)絡營銷的層次
2. 2  網(wǎng)絡營銷的分類
2. 3  網(wǎng)絡營銷的基本流轉(zhuǎn)程序
思考題
第3章  Internet用戶的特征與行為
3. 1  網(wǎng)絡營銷的消費者與市場
3. 2  市場細分
3. 3  其他國家的情況
本章小結(jié)
思考題

第二篇  網(wǎng)絡營銷策略
第4章  在線產(chǎn)品與產(chǎn)品定價
4. 1  在線產(chǎn)品的分類
4. 2  在線產(chǎn)品的特征
4. 3  在線產(chǎn)品的價格特點
思考題
第5章  網(wǎng)絡分銷
5. 1  網(wǎng)絡分銷渠道的定義與功能
5. 2  網(wǎng)絡分銷渠道的管理
5. 3  網(wǎng)絡中介的電子商務模式
思考題
第6章  網(wǎng)絡營銷溝通
6. 1  網(wǎng)絡營銷溝通的定義與特點
6. 2  網(wǎng)絡營銷溝通的方式與戰(zhàn)略
6. 3  在線產(chǎn)品的"檸檬"問題與網(wǎng)絡溝通
思考題
第7章  客戶關系管理
7. 1  客戶關系管理的概念與發(fā)展歷程
7. 2  客戶關系管理的流程
7. 3  實施客戶關系管理的必要條件
7. 4  實施客戶關系管理的技術基礎
經(jīng)驗小結(jié)
7. 5  客戶關系管理實施中存在的主要問題
結(jié)論
思考題

第三篇  網(wǎng)絡營銷實施
第8章  網(wǎng)絡營銷計劃
8. 1  網(wǎng)絡營銷環(huán)境
8. 2  網(wǎng)絡營銷目標
8. 3  網(wǎng)絡營銷組合戰(zhàn)略和行動計劃
8. 4  網(wǎng)絡營銷計劃評估與控制
思考題
第9章  企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的建設
9. 1  企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點概述
9. 2  企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的建設
9. 3  網(wǎng)頁設計與制作工具介紹
思考題
參考文獻
參考網(wǎng)站