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內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：媒介經(jīng)營管理M·MBA叢書。本書是用企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)的一般框架和理論來分析、解釋媒介宏觀與微觀的戰(zhàn)略管理行為。本書首先分析媒介的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、內(nèi)部條件，介紹媒介戰(zhàn)略目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略分析方法與選擇；其次對媒介具體的競爭戰(zhàn)略、成長戰(zhàn)略、并購戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯(lián)盟做了闡述；最后介紹媒介戰(zhàn)略實施和控制。在寫作過程中，作者以跨學(xué)科的專業(yè)背景，注意理論聯(lián)系實際，提供了較為豐富的案例。該書以新的理論工具和框架，對目前媒介管理的研究作了有益的探索，具有較強(qiáng)的先導(dǎo)性。

作者簡介

暫缺《M-MBA媒介戰(zhàn)略管理：方向性的把握》作者簡介

圖書目錄

序
第1章媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析
  1.1 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析內(nèi)容
  1.2 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析方法
第2章媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
  2.1 媒介產(chǎn)業(yè)的演變過程
  2.2 媒介產(chǎn)業(yè)競爭力量結(jié)構(gòu)分析
第3章媒介內(nèi)部條件分析
  3.1 媒介內(nèi)部條件分析概述
  3.2 媒介幾種重要的內(nèi)部條件分析
  3.3 媒介核心能力分析
第4章媒介戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
  4.1 媒介的使命
  4.2 媒介的戰(zhàn)略目標(biāo)
  4.3 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)制定技術(shù)
第5章媒介戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略選擇
  5.1 媒介的SWOT分析法
  5.2 媒介投資組合分析法
  5.3 媒介戰(zhàn)略選擇過程
第6章媒介競爭戰(zhàn)略
  6.1 媒介競爭優(yōu)勢概述
  6.2 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
  6.3 媒介產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
  6.4 目標(biāo)集中戰(zhàn)略
第7章媒介的成長戰(zhàn)略
  7.1 密集性成長戰(zhàn)略
  7.2 一體化戰(zhàn)略
  7.3 多樣化戰(zhàn)略
第8章不同市場地位媒介的競爭戰(zhàn)略
第9章媒介購并戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟
第10章媒介戰(zhàn)略的實施
第11章媒介戰(zhàn)略控制
參考文獻(xiàn)
后記