廣告原理：一種全球性的廣告和營(yíng)銷(xiāo)視角

　　從IC（整合傳播）的視角出發(fā)，展示廣告和其他的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，一起對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生影響的過(guò)程中，對(duì)其進(jìn)行了清晰的闡述。廣告是全球性的！作者通過(guò)運(yùn)用世界各地的案例，對(duì)廣告和整合傳播的主要概念進(jìn)行了解析，并強(qiáng)調(diào)了商業(yè)之間的相互聯(lián)系，以及這種聯(lián)系給客戶(hù)和廣告代理機(jī)構(gòu)，所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)倫理問(wèn)題和全球性考慮和強(qiáng)調(diào)使用這本書(shū)成為廣告知識(shí)理論系的一種獨(dú)具特性、更受歡迎的補(bǔ)充。本書(shū)框架清晰、趣味性強(qiáng)，并且案例相當(dāng)具有時(shí)新性。

　　蒙勒·李工商管理學(xué)博士（DBA），是印第安納州立大學(xué)，南班德校區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)教授。李教授的第一本書(shū)《廣告：戰(zhàn)略和管理》，是一本中文廣告教科書(shū)，1998年在臺(tái)灣向在校大學(xué)生出版。她在研究領(lǐng)域集中于國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、廣告和不同文化中的倫理問(wèn)題。她的研究成果被出現(xiàn)在一些書(shū)的章節(jié)里、商業(yè)刊物中，以及所舉行的各種研討會(huì)。李博士在臺(tái)灣曾經(jīng)做過(guò)國(guó)際市場(chǎng)研究員。卡拉·約翰遜博士，是印第安納州圣母瑪麗亞的、圣瑪麗學(xué)院傳播學(xué)副教授。她大學(xué)里教授過(guò)公共關(guān)系、廣告公關(guān)寫(xiě)作、說(shuō)服和整合傳播等課程達(dá)10年之久。約翰遜博士以前曾在密根湖學(xué)院任教，在該校她還擔(dān)任奈爾斯校園的公關(guān)主管。約翰遜博士在許多期刊上發(fā)表過(guò)文章。她還獲得德·保羅大學(xué)直接和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的五項(xiàng)案例協(xié)作獎(jiǎng)，并且她的案例研究，出現(xiàn)在許多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)上。