設(shè)計解碼（廣告編）

　　廣告圖形創(chuàng)意，即是有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計。意念即圖形創(chuàng)作的意圖，要使創(chuàng)作意圖具有創(chuàng)造性，就必須進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動，亦即創(chuàng)意思給。創(chuàng)造性思維不僅在廣告圖形設(shè)計中存在，而且在所有創(chuàng)作領(lǐng)域里都存在著。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計師受到各自生活實踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然是各具特色的。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍然存在著可以找尋到的共同規(guī)律。因此，在創(chuàng)意的方法上，也必然存在這種共性。本文擬將對聯(lián)想與想像、解構(gòu)與同構(gòu)等有關(guān)廣告圖形創(chuàng)意的基本方法作一些初步的探訪。

　　劉境奇，1984年畢業(yè)于無錫輕工業(yè)學(xué)院造型美術(shù)系，現(xiàn)為廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系主任、副教授，廣東美術(shù)家協(xié)會會員，廣東設(shè)計委員會常委，中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會會員，1987年編著出版《現(xiàn)代家庭室內(nèi)設(shè)計》，1989年編著出版《現(xiàn)代包裝、廣告設(shè)計》，1992年編著出版《中外字體設(shè)計》，1999年編著出版《包裝設(shè)計》，2003年編寫全國高職高專規(guī)劃教材《廣告設(shè)計》由高等教育出版社出版，1989年《冬不拉與阿肯》連環(huán)畫入選第七屆全國美術(shù)作品展覽，1999年《迎澳門回歸》廣告被評為全國十佳作品，2000年為世界女子手球錦標(biāo)賽設(shè)計的標(biāo)志、吉祥物等廣告印刷品被該賽事采用，2002年《領(lǐng)航者之歌》系列宣傳畫獲全國美術(shù)展覽優(yōu)秀獎、廣東省美術(shù)展覽銀獎，2002年《圓夢》招貼獲廣東省體育美術(shù)展覽優(yōu)秀獎、入選全國體育美術(shù)展覽。