全球著名媒體經(jīng)典案例剖析

　　走在漫漫創(chuàng)業(yè)路上的時(shí)候，成功者的故事總是格外令人著迷。對(duì)于躍躍欲試的中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，海外各大媒體的成功經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑有著相當(dāng)?shù)奈?。二十世紀(jì)，特別是后半葉，對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)媒體蓬勃發(fā)展的年代。在這短短的幾十年中，美國(guó)孕育出了當(dāng)今世界聞名的知名媒體和媒體集團(tuán)，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙上的消息可以說(shuō)是擲地有聲；《福布斯》、《讀者文摘》等雜志享譽(yù)世界，特別是為中國(guó)觀眾所了解；CNN、NBC等電視臺(tái)幾乎成了"新聞"的代名詞；維亞康姆、迪斯尼、時(shí)代華納等媒體集團(tuán)，觸角遍及娛樂(lè)行業(yè)的各個(gè)角落，隨著全球化的進(jìn)程，其影響力也早已超越國(guó)界。美國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的媒體新貴，老牌歐洲國(guó)家也并不示弱，英國(guó)的《泰晤士報(bào)》、法國(guó)的路透社維望迪集團(tuán)、德國(guó)的貝塔斯曼集團(tuán)以及來(lái)自澳大利亞的新聞集團(tuán)，也都是世界傳媒中響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧R集了這些媒體巨擎的傳奇的一本書(shū)無(wú)異于一份山珍海味齊全的媒體大餐，一時(shí)間還真讓人不知道如何下筷?！度蛑襟w經(jīng)典案例剖析》就是這樣一本書(shū)。中外媒體如今正在隔門(mén)相望，"遠(yuǎn)方的客人們"等待著房門(mén)打開(kāi)，盤(pán)算著如何跨進(jìn)門(mén)坎；而門(mén)里面的"主人"打量著客人的模樣，思忖著如何招待，了解的愿望自然就更加多了幾分。如此比喻，恐怕會(huì)讓人忽略了這本書(shū)的嚴(yán)肅性。繼第一輯傳媒MBA運(yùn)作實(shí)務(wù)系列的首本《中國(guó)著名媒體經(jīng)典案例剖析》之后，這本《全球著名媒體經(jīng)典案例剖析》為國(guó)內(nèi)關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒營(yíng)銷(xiāo)與管理方面的研究又增添了一抹重彩。與國(guó)內(nèi)媒體今年來(lái)的發(fā)展形勢(shì)相比，理論方面的研究和探討相對(duì)顯得有些不足，理論和實(shí)踐總是需要相輔相成的。本書(shū)精選了十四家國(guó)外知名媒體和媒體集團(tuán)，以檔案介紹、評(píng)點(diǎn)、案例介紹、案例分析、新觀察的形式，逐一剖析。既有每家媒體的發(fā)展沿革，又對(duì)其當(dāng)下經(jīng)營(yíng)管理狀況的特點(diǎn)做了深入探討。有著較強(qiáng)的教材風(fēng)格又不失趣味性，讀起來(lái)幾乎可以一氣呵成。一直以來(lái)，我國(guó)的傳媒界更多地強(qiáng)調(diào)的是傳媒的娛樂(lè)導(dǎo)向及新聞宣傳智能，忽視了它的市場(chǎng)職能與產(chǎn)業(yè)只能。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開(kāi)放的深入，傳媒的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)日漸突出。傳媒作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和規(guī)則對(duì)中國(guó)媒體人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)亟待研究的課題。本書(shū)可以說(shuō)是這方面的一個(gè)有益嘗試。在章節(jié)的安排上，可以看出作者破費(fèi)了心思，針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)總結(jié)歸類(lèi)，使整本書(shū)眉目清晰，看過(guò)目錄就能給讀者一個(gè)全局性的輪廓。維亞康姆公司的董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總裁雷石東常對(duì)子孫兒女說(shuō)：“大的成功并不來(lái)自成功本身，而是來(lái)自于失敗、挫折甚至災(zāi)難，關(guān)鍵在于如何對(duì)待它們？quot：這句話對(duì)于成長(zhǎng)中的傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)也意味深長(zhǎng)。人們往往容易沉浸在成功的輝煌之中，卻忽略了其背后的艱辛故事，而這些艱辛恰恰是成功秘訣所在。本書(shū)也沒(méi)有忘記總結(jié)失敗中的道理。以一本幾十萬(wàn)字的書(shū)想囊括媒體發(fā)展的一切奧秘自然不可能，不可避免的也存在著稚嫩之處，但是，掩卷之后，這種意猶未盡恰好讓人期待這套傳媒MBA運(yùn)作實(shí)務(wù)系列下一輯的出現(xiàn)。

　　徐劍一（主編），1994年畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。曾任職于中國(guó)銀行總行、人民日?qǐng)?bào)社等單位，長(zhǎng)期從事金融投資、IT、傳媒等行業(yè)企業(yè)的管理工作?，F(xiàn)任九州傳媒研究中心副主任，“傳媒觀察”網(wǎng)站（www.chuanmei.net）總經(jīng)理。參與策劃編著了多部傳媒著作。劉磊（主編），1995年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲法學(xué)碩士學(xué)位。創(chuàng)協(xié)傳媒觀察網(wǎng)站（www.chuanmei.net）并任主編。從事傳媒研究，發(fā)表傳媒論文數(shù)十篇，并者有《百年中國(guó)紀(jì)年》等著作。