廣告策劃：基于營(yíng)銷(xiāo)的廣告思維架構(gòu)

第一章 廣告策劃概述
第一節(jié) 廣告策劃的源流
第二節(jié) 廣告策劃的概念
第三節(jié) 廣告策劃的性質(zhì)與意義
第四節(jié) 廣告策劃的地位與作用
第五節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第六節(jié) 廣告策劃的學(xué)科源泉
第二章 廣告策劃過(guò)程
第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃的類(lèi)型
第三節(jié) 廣告策劃的程序及工作流程
第三章 市場(chǎng)調(diào)查與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及其內(nèi)容與方法
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第四節(jié) 產(chǎn)品分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第四章 廣告戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 廣告策劃的思維方式
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略總體設(shè)計(jì)
第五章 廣告策略策劃
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 定位廣告策略
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)意策略
第五節(jié) 廣告媒體策略
第六章 廣告預(yù)算策劃
第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié) 制定廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配方法
第七章 廣告效果測(cè)定
第一節(jié) 廣告效果柵述
第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告效果測(cè)定的方法
第八章 廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作
第一節(jié) 廣告策劃書(shū)寫(xiě)作概述
第二節(jié) 廣告策劃書(shū)范例
參考文獻(xiàn)
后 記