廣告調研技巧：策劃過程中的市場調查

再版前言
第一章廣告調研概述
第一節(jié)廣告調研及其意義
第二節(jié)廣告調研的主要領域
第三節(jié)廣告調研的類型
第四節(jié)廣告調研的基本原則
第五節(jié)廣告調研簡史
第六節(jié)我國廣告調研現(xiàn)狀
第二章廣告調研的基本過程
第一節(jié)計劃階段
第二節(jié)資料采集階段
第三節(jié)分析報告階段
案例1Heritage餐館調查方案
案例2A酒的廈門市場調查方案
案例3Garcia's超市：日雜購買習慣調查方案
第三章廣告調研的組織機構
第一節(jié)市場調查機構的類型
第二節(jié)專業(yè)化市場調查機構的職能部門
第三節(jié)市場調查人員的構成及其職責
附錄國內(nèi)部分調查公司名單
第四章訪問員的管理
第一節(jié)訪問員的基本要求
第二節(jié)訪問員的招聘
第三節(jié)訪問員的訓練
第四節(jié)訪問員的監(jiān)控
案例電視收視率基礎研究甄別問卷、主問卷及問卷須知
第五章測量
第一節(jié)測量的概述
第二節(jié)測量的過程
第三節(jié)量表
第四節(jié)測量的信度和效度
第五節(jié)態(tài)度測量
第六章抽樣設計
第一節(jié)抽樣設計的基本概念
第二節(jié)抽樣的基本方法
第三節(jié)確定樣本量的方法
第四節(jié)抽樣決策
第五節(jié)抽樣實施
案例1997年全國電視觀眾抽樣調查的抽樣方案
第七章問卷設計
第一節(jié)問卷設計的程序
第二節(jié)題目的種類
第三節(jié)題目的措詞
第四節(jié)題目的編排
第五節(jié)問卷的結構和形式
案例1美國航空公司旅客調查問卷
案例2速凍食品調查問卷
第八章文獻研究方法
第一節(jié)文獻研究法的概念
第二節(jié)二手資料的收集
第三節(jié)二手資料的分析
第九章定性研究方法
第一節(jié)深度訪問法
第二節(jié)座談法
第三節(jié)投射法
第十章觀察法
第一節(jié)觀察法的概念和特點
第二節(jié)觀察法的使用條件和應用范圍
第三節(jié)觀察法的若干問題
第四節(jié)觀察法的優(yōu)缺點
案例廣東“五路三橋”車流量狀況監(jiān)測研究
第十一章調查法
第一節(jié)人戶訪問
第二節(jié)攔截訪問
第三節(jié)郵寄問卷調查
第四節(jié)置留問卷調查
第五節(jié)電話訪問
第六節(jié)網(wǎng)上調查
第七節(jié)固定樣本調查
附錄一全國住校大學生上網(wǎng)情況調查
附錄二廈門市消費模式調查問卷
附錄三美國航空公司旅客調查問卷
附錄四中央電視臺電影頻道節(jié)目
全國觀眾調查問卷
附錄五蜂窩電話消費者調查問卷
第十二章實驗法
第一節(jié)實驗法中常用的概念
第二節(jié)無關變量的控制
第三節(jié)實驗研究的基本過程
第四節(jié)非正式的實驗設計
第五節(jié)現(xiàn)場實驗設計
第六節(jié)正式的實驗設計
案例關于品牌聯(lián)想的研究
第十三章資料的處理
第一節(jié)問卷登記和檢查
第二節(jié)編碼
第三節(jié)錄入
第四節(jié)擬定統(tǒng)計分析計劃
第五節(jié)統(tǒng)計運算
附錄洗發(fā)精消費者調查問卷
第十四章基本統(tǒng)計方法
第一節(jié)頻率分析
第二節(jié)描述統(tǒng)計
第三節(jié)差異的統(tǒng)計檢驗
第四節(jié)相關和回歸
第十五章多元統(tǒng)計方法
第一節(jié)多元線性回歸分析
第二節(jié)判別分析
第三節(jié)多元方差分析
第四節(jié)聚類分析
第五節(jié)因子分析
第十六章調研報告的撰寫
第一節(jié)數(shù)據(jù)分析和描述
第二節(jié)調研報告的基本要求
第三節(jié)商業(yè)性廣告調研報告的撰寫
第四節(jié)學術性調研報告的撰寫
第十七章廣告效果測定
第一節(jié)廣告效果測定的意義和范疇
第二節(jié)印刷廣告的效果測定
第三節(jié)電視廣告的效果測定
第四節(jié)廣告活動的綜合效果測定
附表一隨機數(shù)字表
附表二標準正態(tài)分布-Z值
附表三t分布臨界值
附表四X2分布臨界值
附表五F分布臨界值
附表六由樣本平均數(shù)估計總體平均數(shù)時所需樣本容量n
常用語漢英對照
參考文獻