營銷在中國：2002-2003

開篇：年度鳥瞰
中國營銷脈象2003
中國營銷轉(zhuǎn)型
環(huán)境·消費(fèi)形態(tài)
非常策略
行業(yè)詠象
上篇：與巨人競舞,
第一章中國企業(yè)WTO新策略
新策略一：應(yīng)訴反傾銷
新策略二：推行“走出去”戰(zhàn)略
相關(guān)鏈按：中國企業(yè)“走出去”的五種模式
新策略三：爭奪高端市場
新策略四：向標(biāo)準(zhǔn)沖剌
新策略五：戰(zhàn)略性圈地
年度標(biāo)桿個案：福耀玻璃勝際反傾銷
觀點(diǎn)爭鋒：反傾銷是不是中國企業(yè)的必修課
市場觀察：“中國制造”的世界藍(lán)圖
個案1：了不起的東莞制造能力
相關(guān)鏈接：東莞招商投資稅收優(yōu)惠待遇
觀點(diǎn)爭鋒：中國是不是世界工廠
個案2：打造中國3G標(biāo)準(zhǔn)
——大唐移動TD—SCDMA
相關(guān)鏈接：新興市場中本土企業(yè)的生存戰(zhàn)略
第二章手機(jī)市場攻防戰(zhàn)
2.1本土手機(jī)以土制勝
年度標(biāo)桿個案：本土手機(jī)何以奪取半壁江山
年度標(biāo)桿個案：TCL大跳躍
個案3：廈新靠手機(jī)起死回生
個案4：南方高科的CDMA戰(zhàn)略
2.2跨國手機(jī)中國新策略
個案5：解讀MOTO
個案6：西門下：國產(chǎn)手機(jī)才是最大威脅
第三章汽車市場變局八陣圖
3.1跨國公司：搶占市場長遠(yuǎn)發(fā)展
個案7：大眾汽車如何繼續(xù)領(lǐng)跑
個案8：風(fēng)神汽車?yán)m(xù)寫“神話”
個案9：豐田中國新戰(zhàn)略
個案10：菲亞特的遲到者戰(zhàn)略
3.2本土企業(yè)：打造國際競爭力
相關(guān)鏈按：2002：中國汽車行業(yè)重組年
年度標(biāo)桿個案：一汽集團(tuán)如何提升國際競爭力
個案11：吉利突圍
個案12：“奇瑞現(xiàn)象”探析
第四章食品市場鏖戰(zhàn)急
4.1果汁市場見真功
個案13：統(tǒng)一“鮮橙多”奇兵奪市場
個案14：可口可樂“酷兒”開創(chuàng)角色營銷
個案15：匯源“真鮮橙”,遲到的領(lǐng)跑者
個案16：是是非非“第五季”
4.2方便面市場比高低
個案17：康師傅如何贏取大陸市場
個案18：統(tǒng)一集團(tuán)的大陸市場策略
個案19：華龍方便面如何與狼共舞
第五章零售市場中外對演
5.1跨國零售商“中國攻略”
個案20：跨國零售巨頭突進(jìn)中國
5.2本土零售生存再造
個案21：武漢傳統(tǒng)國有百貨轉(zhuǎn)型
個案22：家電零售商聯(lián)盟抗“敵”
個案23：國美重構(gòu)遇挫
相關(guān)鏈接：聯(lián)華圖變
第六章軟件市場雙城記
金山正在贏得對手尊重
相關(guān)鏈接：思科起訴華為
年度標(biāo)桿個案：微軟中國變臉
個案24：金山毒霸“藍(lán)色安全革命”
改寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
相關(guān)鏈接：游擊戰(zhàn)術(shù)迷失了嗎
中篇：轉(zhuǎn)型中的困惑
第七章戰(zhàn)略思維交鋒
7.1是多元化還是專業(yè)化
年度標(biāo)桿個案：春蘭要做中國“GE”
個案25：娃哈哈進(jìn)軍童裝業(yè)
7.2是進(jìn)入還是退出
市場觀察：白酒業(yè)“圍城”現(xiàn)象
7.3有沒有市場機(jī)會
觀點(diǎn)爭鋒：中國家電業(yè)的前景
市場觀察：見證中國彩電業(yè)回暖
個案：6：創(chuàng)維堅守彩電陣地獲佳績
市場觀察：互聯(lián)網(wǎng)春天來臨
相關(guān)鏈接：雅虎模式及其失敗
7.4是由難而易還是由易而難
第八章策略執(zhí)行爭辯
8.1是打價格戰(zhàn)還是打品牌戰(zhàn)
市場觀察：中國空調(diào)業(yè)重洗牌
8.2是自營渠道還是代理外包
個案27：樂華敗北
個案28：伊斯佳的渠道藝術(shù)
3.3進(jìn)不進(jìn)大賣場
市場觀察：中國經(jīng)銷商的邊緣化與轉(zhuǎn)型
8.4終端促銷的利弊
市場觀察：促銷病癥
第九章行業(yè)爭議聚焦
9.1中國零售變革中的爭議
爭議一：零售此是否開放過度
爭議二：通道費(fèi)該不該收
相關(guān)鏈接：《工商關(guān)系調(diào)查報告》顯示
中國供應(yīng)鏈系統(tǒng)效率低
爭議三：超低價競爭行不行
相關(guān)鏈接：“八毛錢烤雞”事件
個案29：零售巨頭角力廣州市海珠區(qū)
9.2中國房地產(chǎn)有沒有“泡沫”
相關(guān)鏈接：關(guān)于“泡沫”的定義
下篇：年度營銷創(chuàng)新
第十章創(chuàng)新檔案
年度標(biāo)桿個案：聯(lián)通CDMA的另類營銷
個案30：小靈通“夾縫”創(chuàng)奇跡
年度標(biāo)桿個案：鳳凰城地產(chǎn)“革命”
個案31：上海新天地：城市中產(chǎn)階層的新坐標(biāo)
個案31：奧克斯空調(diào)“優(yōu)質(zhì)平價”鬧革命
年度標(biāo)桿個案：蒙?！叱砷L冠軍
個案33：7-ELEVEN創(chuàng)新方便多元服務(wù)(中國臺灣)
相關(guān)鏈按：柯達(dá)彩擴(kuò)店的新生意
個案34：創(chuàng)新媒體RoadShow(中國香港)
個案35：國泰航空萬張機(jī)票贈全城(中國香港)
第十一章新營銷
11.1娛樂營銷
新焦點(diǎn)之一：魅力“韓剮”
新焦點(diǎn)之”二：網(wǎng)絡(luò)游戲
個案36：網(wǎng)絡(luò)游戲如何拓出大市場
相關(guān)鏈接：網(wǎng)絡(luò)游戲的三種模式
年度標(biāo)桿個案：營銷《英維》
——中國電影營銷第一案
11.2會展?fàn)I銷
相關(guān)數(shù)據(jù)：2010上海世博會
11.3醫(yī)院營銷
第十二章中國營銷英雄
12.1王中軍：改變中國電影人的市場觀
12.2李陽：顛覆中國人的英語學(xué)習(xí)傳統(tǒng)
桕關(guān)鏈按：2002CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物
后記