公司廣告運作：如何做好你的廣告

第一章 內(nèi)容介紹
廣告：不只是"開展廣告活動"
廣告與你的公司
市場營銷組合
廣告的作用
有必要向每家每戶都寄送明信片嗎
建立信譽(yù)
支持和鼓勵分銷商
直接反應(yīng)
廣告與競爭
留住顧客
總結(jié)
第二章 是否應(yīng)做廣告：花多少錢作廣告
經(jīng)濟(jì)任務(wù)
廣告的作用
規(guī)模經(jīng)濟(jì)
風(fēng)險因素
產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品銷售及品牌化：創(chuàng)新與維持性銷售
進(jìn)攻與防范
投石問路
花多少費用
廣告費用與銷售額的比率
關(guān)注競爭
使用市場
沒有滿意的答案
第三章 是否需要廣告公司
廣告公司及其客戶
廣告公司的任務(wù)是什么
如此說來，一定要用廣告公司嗎
廣告開銷及支付方式
還需要廣告公司嗎
第四章 業(yè)務(wù)聯(lián)姻--如何尋找并善待廣告公司
客戶的眼光
廣告公司的眼光
客戶的作用
廣告公司的作用
結(jié)緣
聯(lián)姻關(guān)系的管理
廣告公司的風(fēng)格
第五章 接觸廣告公司
雙重組織結(jié)構(gòu)
管理
職能部門
廣告委托業(yè)務(wù)小組
廣告公司其他成員
第六章 廣告的作用
早期的理論
記憶：一個枝節(jié)話題
態(tài)度
做消費者的后盾
沒有單一的理論
長期效果與短期效果之比
結(jié)論
第七章 廣告計劃
目標(biāo)和策略
制定策略
計劃和廣告：目標(biāo)與策略
如何把策略寫好
第八章 廣告創(chuàng)意
創(chuàng)造力
有什么一定之規(guī)嗎
總的規(guī)矩
印刷廣告
電影
廣播
結(jié)論
第九章 如何評判廣告
廣告及其策略的事前測定
廣告事前測定所帶來的沖擊
事后評估
銷售效果的評估
其他評定方法
既然如此，還能對廣告進(jìn)行評判嗎
第十章 媒體
展現(xiàn)創(chuàng)意的窗口
浩如煙海的廣告媒體
廣告的第一步
媒體決策
選擇一種還是幾種媒體
媒體內(nèi)的選擇
制定廣告計劃表
評估
結(jié)論
第十一章 電視
英國商業(yè)電視的構(gòu)成
1991年的拍賣
電視廣告的基礎(chǔ)
電視廣告時間的銷售
如何制作電視廣告
電視廣告研究
第十二章 出版界媒體
報刊
雜志
深入出版界媒體進(jìn)行研究
第十三章 次要媒體
電影
戶外廣告
廣播
直接郵寄、郵購和直接反應(yīng)
直銷：一個概觀
焦點廣告及其他媒體
其他媒體
第十四章 印刷媒體廣告的制作
廣告設(shè)計
評估
畫面
制作廣告
字體
印刷過程
插圖
廣告草樣
印刷材料
費用成本
結(jié)論
第十五章 廣告活動的策劃
第十六章 廣告和法律
自律
常規(guī)法典
重要法規(guī)
合同
贊揚(yáng)和中傷
假冒偽劣
著作權(quán)
商標(biāo)
價格和價格比較
商業(yè)描述
資料保護(hù)
比較性廣告
廣告公司
具體的產(chǎn)品群
歐洲的規(guī)則框架
結(jié)論
第十七章 廣告和社會
邪惡的廣告
透過鏡子
服務(wù)者還是