會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	劉松萍，李佳莎編著
出版社：	電子科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

ISBN：	9787810942430	出版時(shí)間：	2003-08-01	包裝：
開(kāi)本：	22cm	頁(yè)數(shù)：	485	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)》，旨在為展覽業(yè)今后的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，也為展覽業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)提高提供幫助。本書(shū)力求符合目前展覽業(yè)發(fā)展對(duì)從業(yè)人員的要求，在編寫(xiě)體例、呈現(xiàn)方式、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容選擇、活動(dòng)建議、專(zhuān)家視點(diǎn)、文字表述等各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，盡量體現(xiàn)展覽業(yè)的時(shí)代性、世界性和實(shí)用性。本書(shū)的編寫(xiě)特點(diǎn)是：1．本土化本書(shū)在編輯過(guò)程中，立足于中國(guó)會(huì)展實(shí)踐，緊密切合國(guó)內(nèi)展覽界的需求。本書(shū)第一作者系國(guó)內(nèi)高校會(huì)展專(zhuān)業(yè)第一批教師，有多年的會(huì)展實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，并因教學(xué)需要，與國(guó)內(nèi)許多展覽公司有很多聯(lián)系，得到國(guó)內(nèi)許多展覽公司的支持，從他們那里獲得了大量鮮活的資料和案例。因此，本書(shū)的實(shí)際操作和案例都來(lái)自于國(guó)內(nèi)展覽公司的真實(shí)實(shí)踐，從而避免了外來(lái)譯本的“水土不服”和“學(xué)究氣”缺陷。2．全面綜合分塊闡述本書(shū)是立足于展覽管理，以展覽管理的基本線(xiàn)索為主線(xiàn)，按展覽的內(nèi)部機(jī)制因素和外部聯(lián)系因素來(lái)進(jìn)行分塊闡述。全書(shū)分為上下兩篇，以“會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)”為書(shū)名，包含了兩個(gè)方面的意思：一是指“展覽會(huì)層位的推銷(xiāo)”，此為本書(shū)上篇的內(nèi)容；一是指“參展企業(yè)通過(guò)展覽活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)”，此為本書(shū)下篇的內(nèi)容，本書(shū)力求全面而充分的體現(xiàn)展覽管理的每一個(gè)部分，使各部分有機(jī)組合，并構(gòu)成完整的展覽知識(shí)的架構(gòu)體系。3。精心設(shè)計(jì)注重操作本書(shū)將從具有典型意義的案例或問(wèn)題為切入點(diǎn)展開(kāi)陳述，力求融入各種“動(dòng)腦”和“模擬動(dòng)手”的活動(dòng)設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)在提供“專(zhuān)家視點(diǎn)”和情境的同時(shí)，注重實(shí)效性，提供活動(dòng)指南和展覽活動(dòng)各環(huán)節(jié)實(shí)務(wù)，成為展覽從業(yè)人員的工具書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

上篇展覽組織攻略
第一章全球展覽綜述
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)國(guó)外會(huì)展盛況
第二節(jié)中國(guó)會(huì)展概述
第三節(jié)國(guó)內(nèi)主要展覽介紹
專(zhuān)家視點(diǎn)把廣交會(huì)的招牌擦得更亮
第二章展覽會(huì)承辦條件和進(jìn)入.退出障礙
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽主辦機(jī)構(gòu)
第二節(jié)國(guó)際展覽會(huì)承辦SWOT分析
第三節(jié)影響會(huì)展活動(dòng)的條件
第四節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與退出障礙
專(zhuān)家視點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)展覽能取代館場(chǎng)展覽嗎?
第三章展覽承辦策劃
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽承辦決策
第二節(jié)展覽承辦策劃
第三節(jié)展覽的策劃矯正機(jī)制
第四節(jié)展覽策劃的日程安排
專(zhuān)家視點(diǎn)Tamworth,NSW如何成為鄉(xiāng)村音樂(lè)城?
第四章展覽會(huì)承辦管理
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)組織籌備委員會(huì)
第二節(jié)展覽組織機(jī)構(gòu)及小組分工
第三節(jié)展覽會(huì)議管理
第四節(jié)展覽財(cái)務(wù)管理
第五節(jié)展覽物流管理
第六節(jié)客戶(hù)管理
第七節(jié)相關(guān)行業(yè)管理
專(zhuān)家視點(diǎn)最常見(jiàn)的客戶(hù)異議及其特定處理方式
第五章展覽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽營(yíng)銷(xiāo)組合要素
第二節(jié)參展企業(yè)的決策過(guò)程及其營(yíng)銷(xiāo)學(xué)意義
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)資源的整合
第四節(jié)展覽組團(tuán)
第五節(jié)展覽推銷(xiāo)
第六節(jié)客戶(hù)聯(lián)絡(luò)與談判
專(zhuān)家視點(diǎn)怎么選擇展覽場(chǎng)地?
第六章展覽隊(duì)伍
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽隊(duì)伍戰(zhàn)略
第二節(jié)展覽隊(duì)伍管理
第三節(jié)展覽人員及管理
專(zhuān)家視點(diǎn)悉尼的2000奧運(yùn)會(huì)和傷殘人奧運(yùn)會(huì)志愿者計(jì)劃成功的秘密
第七章招展宣傳
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)招展宣傳的對(duì)象.內(nèi)容.渠道
第二節(jié)招展宣傳的方式
第三節(jié)展覽材料印刷設(shè)計(jì)與制作
專(zhuān)家視點(diǎn)慘遭失敗的創(chuàng)意
第八章展覽績(jī)效評(píng)估
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽評(píng)估概念
第二節(jié)評(píng)估總結(jié)的作用和安排
第三節(jié)展覽評(píng)估內(nèi)容
第四節(jié)評(píng)估工作的運(yùn)作
第五節(jié)展覽總結(jié)
專(zhuān)家視點(diǎn)中華國(guó)際家具(東莞)展覽會(huì)的成功
下篇企業(yè)參展實(shí)務(wù)
第一章展覽會(huì)效益分析
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽的概念和性質(zhì)
第二節(jié)展覽的經(jīng)濟(jì)效益
第三節(jié)展覽的社會(huì)效益
專(zhuān)家視點(diǎn)董事長(zhǎng)生氣了!
第二章企業(yè)參展目標(biāo)
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)企業(yè)展出決策
第二節(jié)企業(yè)參展目標(biāo)
第三節(jié)企業(yè)展出目標(biāo)分析
第四節(jié)制定參展目標(biāo)的常見(jiàn)問(wèn)題
專(zhuān)家視點(diǎn)目標(biāo)空泛使參展公司受冷落
第三章企業(yè)參展選擇
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽的分類(lèi)
第二節(jié)企業(yè)考察展覽會(huì)的方式
第三節(jié)展覽選擇的因素
第四節(jié)展覽選擇中的常見(jiàn)問(wèn)題
專(zhuān)家視點(diǎn)為誠(chéng)信留個(gè)展位
附：展覽會(huì)基本情況調(diào)查表
第四章企業(yè)參展企劃
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)參展企劃的原則和要求
第二節(jié)參展企劃的步驟和內(nèi)容
第三節(jié)參展企劃案范本與相關(guān)表格
專(zhuān)家視點(diǎn)頻繁辦展,浪費(fèi)資源
第五章企業(yè)展覽設(shè)計(jì)
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)企業(yè)展覽設(shè)計(jì)原則
第二節(jié)企業(yè)展覽的設(shè)計(jì)人員
第三節(jié)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)管理的基本步驟
第四節(jié)展覽設(shè)計(jì)要素
第五節(jié)企業(yè)展覽空間設(shè)計(jì)
第六節(jié)企業(yè)展覽設(shè)計(jì)的要求
專(zhuān)家視點(diǎn)愛(ài)立信的設(shè)計(jì)失誤
第六章展品運(yùn)輸
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展品包裝與裝箱
第二節(jié)展覽運(yùn)輸
第三節(jié)展品運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)手續(xù)
專(zhuān)家視點(diǎn)三箱展品哪里去了?
第七章企業(yè)展覽實(shí)施
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)企業(yè)展覽設(shè)計(jì)方案實(shí)施
第二節(jié)展臺(tái)布置
第三節(jié)展期工作
第四節(jié)后續(xù)工作實(shí)施
專(zhuān)家視點(diǎn)成功展覽竅門(mén)精選
第八章企業(yè)參展立體宣傳策劃
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)展覽宣傳中的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)意義
第二節(jié)企業(yè)參展立體展示宣傳
第三節(jié)企業(yè)參展人際交流宣傳
第四節(jié)企業(yè)參展媒介宣傳
第五節(jié)企業(yè)展覽公關(guān)活動(dòng)
第六節(jié)企業(yè)參展禮儀
專(zhuān)家視點(diǎn)“汾煌可樂(lè)”全國(guó)糖酒會(huì)的公關(guān)策劃
第九章參展人員管理
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)參展人員
第二節(jié)參展人員的知識(shí)和能力
第三節(jié)參展人員的個(gè)人包裝
第四節(jié)參展人員培訓(xùn)
第五節(jié)參展企業(yè)人員的時(shí)間觀.財(cái)務(wù)觀
專(zhuān)家視點(diǎn)某公司參展代表的工作說(shuō)明
第十章企業(yè)國(guó)內(nèi)外參展實(shí)務(wù)
導(dǎo)讀提要
第一節(jié)國(guó)內(nèi)參展步驟
第二節(jié)海外展覽實(shí)務(wù)
專(zhuān)家視點(diǎn)在德國(guó)參展展前準(zhǔn)備七步曲
附錄一展覽法規(guī)匯編
附錄二國(guó)內(nèi)主要展覽公司名錄
附錄三國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介