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現(xiàn)代實(shí)用廣告平面設(shè)計

定　價：￥13.80

作　者：	陳家瑞編著
出版社：	遼寧美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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京東 (￥13.80)

ISBN：	9787531400233	出版時間：	2003-01-14	包裝：	平裝
開本：	19cm	頁數(shù)：	163	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告是向大眾傳播信息的手段。主要依靠語言聲音的“聽覺傳達(dá)”和文字圖形的“視覺傳達(dá)”，以及聽覺、視覺傳達(dá)兼?zhèn)涞碾娪啊㈦娨暤摹熬C合傳達(dá)”。其中，視覺傳達(dá)具備數(shù)量大，傳播面積廣，面向階層多，存留時間長，重復(fù)性強(qiáng)，成本較電影、電視廣告低廉等優(yōu)點(diǎn)。因此，視覺傳達(dá)是應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種傳達(dá)形式。它主要是透過報紙雜志、廣告招貼、郵寄廣告等媒介來傳播信息?！冬F(xiàn)代實(shí)用廣告平面設(shè)計》中所談的廣告平面設(shè)計就是視覺傳達(dá)的主要組成部分。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代實(shí)用廣告平面設(shè)計》作者簡介

圖書目錄

引言
第一章廣告平面設(shè)計的科學(xué)性與藝術(shù)性
一、廣告平面設(shè)計的科學(xué)性
二、廣告平面設(shè)計的藝術(shù)性
三、廣告平面設(shè)計與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別
第二章廣告平面設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn)
一、確定鮮明的廣告主題
二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式
第三章廣告平面設(shè)計的構(gòu)成要素
一、標(biāo)題
二、正文
三、標(biāo)語
四、插圖
五、商標(biāo)
六、公司名稱
七、輪廓
八、色彩
第四章廣告用語
一、廣告用語創(chuàng)作的基本要求
二、廣告標(biāo)題創(chuàng)作
三、廣告標(biāo)語創(chuàng)作
四、廣告正文創(chuàng)作
第五章廣告插圖
一、廣告插圖的作用
二、廣告插圖創(chuàng)作的基本要求
三、廣告插圖的表現(xiàn)手段
四、廣告插圖的表現(xiàn)形式
五、廣告插圖的表現(xiàn)手法
六、廣告插圖的分類
第六章廣告編排設(shè)計
一、廣告編排設(shè)計程序
二、廣告編排設(shè)計的方法
三、廣告編排設(shè)計形式的分類
第七章廣告色彩
一、色彩在廣告中的作用
二、色彩在廣告中的運(yùn)用
第八章廣告字體
一、字體
二、字體的空間
三、中英文字體并用
四、文字編排
五、字體的選擇應(yīng)用
第九章商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計
一、商標(biāo)設(shè)計
二、企業(yè)形象設(shè)計
三、公共標(biāo)記設(shè)計
第十章印刷品廣告設(shè)計
一、報刊廣告
二、廣告招貼
三、郵寄廣告
第十一章廣告正稿精加工
一、廣告正稿制作要求
二、廣告正稿制作的準(zhǔn)備與步驟
三、廣告正稿制作技巧
四、廣告正稿的校正
第十二章廣告平面設(shè)計民族風(fēng)格的探索
一、關(guān)于意境
二、關(guān)于構(gòu)圖
三、關(guān)于線
四、關(guān)于色彩
五、關(guān)于文字
附圖