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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介中國(guó)現(xiàn)代廣告要無(wú)愧于我們的時(shí)代，迫切需要實(shí)現(xiàn)一次文化上的超越對(duì)自己和別人的超越?！稄V告文化學(xué)》一書(shū)正是基于這樣一種認(rèn)知和使命，突出文化，弘揚(yáng)文化，站在文化哲學(xué)的高度觀照現(xiàn)代廣告，用文化學(xué)、符號(hào)學(xué)的理論對(duì)廣告符號(hào)、生存語(yǔ)境、文化美學(xué)、文化心理和廣告人的文化素質(zhì)作了一次全新的詮釋。讓文化包容廣告，讓廣告擁抱文化，是實(shí)現(xiàn)廣告人夢(mèng)想的必由之路。愿本書(shū)在文化與廣告的結(jié)合上所作的償試，為中國(guó)廣告人的研究、創(chuàng)意和表現(xiàn)打開(kāi)一點(diǎn)新思路，激發(fā)一點(diǎn)新靈感，培育一點(diǎn)新觀念。

作者簡(jiǎn)介

　　作者簡(jiǎn)介李建立，1947年6月出生，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系副教授，主講廣告學(xué)、廣告策劃、廣告文化學(xué)等課程。近年來(lái)，針對(duì)蓬勃發(fā)展的中國(guó)廣告業(yè)存在的隱憂，為喚起中國(guó)廣告人對(duì)文化更大的熱情和關(guān)注，將研究視角轉(zhuǎn)向廣告和文化的關(guān)系、廣告美學(xué)和廣告符號(hào)學(xué)，撰有《廣告符號(hào)學(xué)論綱》、《廣告策劃之技巧》、《優(yōu)秀廣告作品中的美學(xué)意蘊(yùn)》等論文多篇。

圖書(shū)目錄

     目錄
   引言
   第一章緒論
    I “千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”——文化，別無(wú)選擇
    Ⅱ “橫看成嶺側(cè)成峰”——文化的多維觀照
    Ⅲ 別有一番滋味在心頭——廣告文化學(xué)概說(shuō)
   第二章廣告符號(hào)
    I 廣告——獨(dú)特的文化藝術(shù)符號(hào)
    Ⅱ 強(qiáng)化廣告藝術(shù)符號(hào)的表現(xiàn)力——追求卓越
    Ⅲ 現(xiàn)代廣告符號(hào)的利器——光影和語(yǔ)言
    Ⅳ 現(xiàn)代社會(huì)的圖騰符號(hào)——企業(yè)形象
   第三章廣告的文化語(yǔ)境
    I 一種重要而真實(shí)的存在——廣告生存語(yǔ)境
    Ⅱ 東西方文化審視——廣告語(yǔ)境大視野
    Ⅲ 悠久淳厚——中華風(fēng)俗賞析
    Ⅳ 新奇芳香——世界風(fēng)俗瀏覽
   第四章廣告文化美學(xué)的架構(gòu)
    I “獨(dú)上高樓望盡天涯路”——廣告美的追問(wèn)
    Ⅱ “為伊消得人憔悴”——廣告審美文化冥想
    Ⅲ “眾里尋她千百度”——廣告美的創(chuàng)造
   第五章廣告藝術(shù)心理初探
    I 心海微瀾——廣告藝術(shù)心理學(xué)勾勒
    Ⅱ 情系何方——廣告創(chuàng)作心理管窺
    Ⅲ 心有靈犀——廣告受眾文化心理透視
   第六章廣告人文化素質(zhì)論
    I 塑造現(xiàn)代觀念——廣告人的跨世紀(jì)思考
    Ⅱ 豐富情感世界——廣告人的人格升華
    Ⅲ 創(chuàng)造思維——點(diǎn)燃生命與智慧的燈火