市場營銷學是一門實踐的科學，它追求有效。它不能僅是一般地闡述某些道理，而應當從現實出發(fā)、從對象出發(fā)、從問題出發(fā)，表明事物的本質特征和演變規(guī)律，從而給人以深刻的啟示。市場營銷學產生于西方發(fā)達國家，它是以特定實踐條件為依據總結的理論，由于經濟發(fā)展存在著共同的規(guī)律，因此它的基本觀點也適用于我國企業(yè)的市場營銷。但如果我們不能從我國的具體實踐出發(fā)去認識這些觀點具體實現過程的特殊形態(tài)，只是機械地套用，那么就會失去理論的指導作用。正是基于這樣的認識，在這本教材的編寫過程中，除了介紹市場營銷學的一般原理之外，還針對我國當前市場營銷出現的現象和提出的問題進行分析并提出我們的見解，力求達到理論聯系實際的目的。
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