市場(chǎng)營銷學(xué)

第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的理解
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的指導(dǎo)觀念
第二章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)及市場(chǎng)分類
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的探索
第三章 消費(fèi)者購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為的基本模型
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買的內(nèi)在因素
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買的外在因素
第四節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行的心理規(guī)律
第四章 營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析與企業(yè)營銷策略
第三節(jié) 企業(yè)資源分配
第四節(jié) 市場(chǎng)競爭策略
第五節(jié) 市場(chǎng)營銷策略組合
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)確定
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
第七章 營銷策劃
第一節(jié) 正確理解營銷策劃
第二節(jié) 成功策劃的構(gòu)成要點(diǎn)
第三節(jié) 成功策劃的類型
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的指導(dǎo)觀念
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序與方法
第三節(jié) 價(jià)格的修訂策略與價(jià)格變更
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 中間商的選擇與管理
第一節(jié) 市場(chǎng)促銷溝通
第二節(jié) 促銷組合方式
第三節(jié) 市場(chǎng)促銷組合決策
第十二章 市場(chǎng)營銷組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷控制過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷人員管理