媒體組合實(shí)戰(zhàn)指引

     媒體組合實(shí)戰(zhàn)指引
    目錄
   推薦序
   請正視我們的真誠
   前言
   第一章 現(xiàn)代媒體
    第一節(jié) 媒體分類
    第二節(jié) 現(xiàn)代媒體的功能及評估
    第三節(jié) 現(xiàn)代媒體介紹
   第二章 媒體選擇
    第一節(jié) 媒體選擇概說
    第二節(jié) 電視媒體的選擇
    第三節(jié) 報(bào)紙媒體的選擇
    第四節(jié) 戶內(nèi)外媒體的選擇
    第五節(jié) 廠播媒體的選擇
    第六節(jié) 選擇焦點(diǎn)媒體
    第七節(jié) 選擇雜志媒體
    第八節(jié) 選擇POP媒體
   第三章 媒體組合的基本內(nèi)容
    第一節(jié) 媒體組合的優(yōu)勢
    第二節(jié) 媒體組合的一般狀況
    第三節(jié) 電視媒體組合的條件
    第四節(jié) 媒體組合的條件
   第四章 如何做媒體組合
    第一節(jié) 做媒體組合必須考慮的內(nèi)容
    第二節(jié) 內(nèi)容及形式
    第三節(jié) 產(chǎn)品不同階段的不同組合形式
    第四節(jié) 不同產(chǎn)品線的不同組合形式
    第五節(jié) 單一品牌與多品牌的不同組合形式
   第五章 產(chǎn)品在各生命階段的不同組合形式
    第一節(jié) 飲料行業(yè)
    第二節(jié) 食品行業(yè)
    第三節(jié) 藥品行業(yè)
    第四節(jié) 保健品行業(yè)
    第五節(jié) 服裝行業(yè)
    第六節(jié) 日化產(chǎn)品行業(yè)
    第七節(jié) 家電行業(yè)
   第六章 媒體組合的控制與評估
    第一節(jié) 時(shí)間控制
    第二節(jié) 費(fèi)用控制
    第三節(jié) 組合效果譚估