市場細分：找對你的顧客

     目錄
   第1章 市場細分概述
    1.1市場細分的由來
    1.2全球信息時代的市場細分
    1.3市場營銷戰(zhàn)略
    1.4市場細分在營銷戰(zhàn)略中的應(yīng)用
   第2章 市場細分戰(zhàn)略
    2.1市場細分變量
    2.2挑選研究計劃與研究工具
    2.3挑選目標細分市場
    2.4在細分市場間配置資源
    2.5實施市場細分戰(zhàn)略
   第3章 確定市場細分變量
    3.1依據(jù)自然屬性細分市場
    3.2依據(jù)行為屬性細分市場
   第4章 挑選目標細分市場
    4.1細分市場的形成
    4.2評估細分市場吸引力的影響因素
    4.3檢驗細分市場的分析方法
    4.4評估細分市場吸引力的方法
   第5章 公司的競爭實力
    5.1公司的4P現(xiàn)狀
    5.2與競爭對手進行比較
    5.3DPM模型
   第6章 確定目標細分市場
    6.1公司目標與市場營銷目標
    6.2目標細分市場的確立
    6.3目標細分市場戰(zhàn)略
   第7章 市場細分中組織的作用
    7.1高層管理人員的支持
    7.2其他人員的輔助作用
   第8章 關(guān)于工業(yè)市場細分的特別思索
    8.1工業(yè)市場的差異性原因
    8.2工業(yè)市場細分的基礎(chǔ)
    8.3特殊的工業(yè)衡量標準
   第9章 市場細分案例分析
    9.1醫(yī)療中心案例
    9.2銀行案例
    9.3百貨公司案例
    9.4超市公司案例
    9.5化肥公司案例
    9.6一個人口統(tǒng)計的例子
   附1.1編寫市場營銷計劃
   附3.1合適的市場細分信息
   附3.2界定貿(mào)易區(qū)域
   附3.3地理貿(mào)易區(qū)域
   附3.4形象概念細分法
   附3.5與營銷有關(guān)的社會趨勢
   附3.6VALS9種生活方式
   附3.7多變量隨機分析技術(shù)
   附8.1“兩位”SIC代碼
   附8.2兩個細分摘要