市場營銷新論

序
前言
市場營銷挑戰(zhàn)
第一章  導論
  第一節(jié)  市場營銷
  第二節(jié)  市場營銷管理
  第三節(jié)  現(xiàn)代市場營銷
  第四節(jié)  顧客讓渡價值
第二章  市場分析
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境分析
  第二節(jié)  競爭者分析
  第三節(jié)  消費者市場購買行為分析
  第四節(jié)  組織市場購買行為
第三章  市場競爭戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場領先者有戰(zhàn)略
  第二節(jié)  市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
  第三節(jié)  市場跟隨者戰(zhàn)略
  第四節(jié)  市場補缺者戰(zhàn)略
第四章  目標市場戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場細分
  第二節(jié)  目標市場選擇
  第三節(jié)  市場定位
第五章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié)  服力策略
  第三節(jié)  品牌與商標策略
  第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略  
第六章  定價策略
  第一節(jié)  定價方法
  第二節(jié)  定價技巧
  第三節(jié)  價格變動
第七章  分銷渠道策略
  第一節(jié)  分銷渠道的作用與類型
  第二節(jié)  渠道的設計管理
  第三節(jié)  中間商
第八章  中銷策略
  第一節(jié)  促銷組合
  第二節(jié)  廣告策略
……
第九章  市場營銷組織、執(zhí)行與控制