市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論
第一節(jié)市場(chǎng)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宗旨
復(fù)習(xí)與思考
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié)組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
復(fù)習(xí)與思考
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
第二節(jié)市場(chǎng)需求量的測(cè)定
復(fù)習(xí)與思考
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提供物的差異化戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)與思考
第五章商品策略
第一節(jié)商品的整體概念
第二節(jié)商品壽命周期分析
第三節(jié)商品組合策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第五節(jié)品牌與包裝策略
復(fù)習(xí)與思考
第六章價(jià)格策略
第一節(jié)價(jià)格形成的市場(chǎng)原理
第二節(jié)訂價(jià)準(zhǔn)備
第三節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的訂價(jià)方法
第四節(jié)管理學(xué)的訂價(jià)方法
第五節(jié)心理學(xué)的訂價(jià)方法
復(fù)習(xí)與思考
第七章分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道的選擇
第三節(jié)商品的實(shí)體分銷(xiāo)
第四節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)和配送中心
復(fù)習(xí)與思考
第八章促進(jìn)銷(xiāo)售策略
第一節(jié)促進(jìn)銷(xiāo)售的途徑和策略
第二節(jié)人員推銷(xiāo)
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣
復(fù)習(xí)與思考
第九章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公關(guān)與企業(yè)形象識(shí)別策略
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)概述
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的手段與主要決策
第三節(jié)企業(yè)形象識(shí)別概述
第四節(jié)企業(yè)形象識(shí)別策略的三要素
第五節(jié)企業(yè)形象識(shí)別策略的實(shí)施程序
復(fù)習(xí)與思考
第十章綠色營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié)綠色營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)綠色營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境
第三節(jié)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施
復(fù)習(xí)與思考
第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃與營(yíng)銷(xiāo)決策
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)決策
復(fù)習(xí)與思考
附錄市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想的新領(lǐng)域