媒介經(jīng)營管理學

緒論 媒介經(jīng)營管理學：一門新興學科
第一章 媒介經(jīng)營管理概述
第一節(jié) 什么叫媒介經(jīng)營管理
第二節(jié) 媒介經(jīng)營管理的職能
第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理的原則
第二章 媒介產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 媒介業(yè)的雙重性
第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點
第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟
第四節(jié) 前進中的中國媒介產(chǎn)業(yè)
第三章 媒介組織與媒介公司
第一節(jié) 媒介組織及其設(shè)計
第二節(jié) 媒介公司的管理與組織
第三節(jié) 媒介公司的動作與職權(quán)
第四章 媒介領(lǐng)導與領(lǐng)導者
第一節(jié) 媒介領(lǐng)導的本質(zhì)與原則
第二節(jié) 媒介領(lǐng)導的特點與權(quán)威
第三節(jié) 媒介領(lǐng)導者的職責與素質(zhì)
第四節(jié) 媒介領(lǐng)導者的選聘與組織
第五章 媒介經(jīng)營計劃與管理決策
第一節(jié) 媒介經(jīng)營計劃概述
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略計劃的制訂
第三節(jié) 媒介管理決策的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 媒介管理決策的過程與限制
第六章 媒介的人力資源管理
第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與人力資源
第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用
第三節(jié) 媒介員工的培訓與發(fā)展
第四節(jié) 媒介人員實績考核
第七章 媒介產(chǎn)品與產(chǎn)品分析
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品
……
第八章 媒介產(chǎn)品的價格策略
第九章 媒介產(chǎn)品的營銷
第十章 媒介市場與消費者
第十一章 媒介組織的財務(wù)管理
第十二章 媒介經(jīng)營管理中的法律問題
第十三章 廣告公司的經(jīng)營管理
第十四章 印刷媒介的經(jīng)營管理
第十五章 電子媒介的經(jīng)營管理
第十六章 當代媒介產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營趨勢展望
參考書目