中國(guó)通路行銷實(shí)戰(zhàn)指引

     中國(guó)通路行銷實(shí)戰(zhàn)指引
    目錄
   推薦序
   編者的話
   第一章 什么是通路
    第一節(jié) 通路的結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 通路的作用
    第三節(jié) 通路之間的關(guān)系
   第二章 通路的中國(guó)特色
    第一節(jié) 國(guó)有與私營(yíng)的不同
    第二節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化過(guò)程
    第三節(jié) 地方政策的影響
   第三章 一般性的通路政策
    第一節(jié) 產(chǎn)品政策
    第二節(jié) 價(jià)格政策
    第三節(jié) 促銷政策
    第四節(jié) 品牌政策
    第五節(jié) 人員推廣政策
   第四章 產(chǎn)品不同階段的通路政策
    第一節(jié) 新產(chǎn)品上市
    第二節(jié) 成長(zhǎng)期
    第三節(jié) 成熟期
   第五章 通路控制與管理的一般過(guò)程
    第一節(jié) 過(guò)程的時(shí)間控制
    第二節(jié) 人員控制
    第三節(jié) 物流控制
    第四節(jié) 促銷的原點(diǎn)控制
    第五節(jié) 費(fèi)用控制
   第六章 國(guó)內(nèi)通路現(xiàn)狀與企業(yè)政策造成的負(fù)而影響
    第一節(jié) 急切近利的企業(yè)政策對(duì)通路的影響
    第二節(jié) 產(chǎn)品企劃的匱乏與激進(jìn)政策
    第三節(jié) 利基產(chǎn)品與通路利基空間被人情利用
    第四節(jié) 觀念差異造成的形象提升銷量，使企業(yè)染上毒癮
   附一
   附二