國際市場營銷學

　　國際市場營銷學是一門研究企業(yè)跨國界營銷的新興學科。市場的國際化和日益激烈的競爭，使國際市場營銷學受到各國企業(yè)的普遍重視，它為種類企業(yè)躋身國際市場，提供基本的指導思想、整體戰(zhàn)略和各種競爭策略。因此，這門課程已經(jīng)成為各國工商管理專業(yè)和企業(yè)管理者培訓的必修課程。本書根據(jù)企業(yè)開拓國際市場的需要，全面論述了國際市場營銷的管理，主要內(nèi)容包括國際市場營銷的特征和任務；國際市場營銷環(huán)境分析；國際市場進入戰(zhàn)略；國際市場營銷的產(chǎn)品、價格、分銷和促銷戰(zhàn)略；以及國際市場營銷的組織、計劃和控制等。本書在注重系統(tǒng)地闡述國際市場營銷的基本概念、理論和方法的同時，力求反應國際市場營銷學發(fā)展的新內(nèi)容，并結合國內(nèi)外企業(yè)界的國際市場營銷實踐。本書可作為大專院校外貿(mào)、管理專業(yè)教材，亦可供涉外企業(yè)管理人員培訓使用。

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