現(xiàn)代市場營銷學

第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的研究對象和方法
思考題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)對環(huán)境威脅和市場機會的分析評價
[案例] 哈雷·戴維森公司
思考題
第三章 市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分方法
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場定位與定時
第四節(jié) 市場營銷組合
[案例] 低價售貨賺大錢的美國價格俱樂部
思考題
第四章 市場競爭策略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 企業(yè)的競爭性定位
第三節(jié) 市場領(lǐng)先者競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者和市場補缺者競爭戰(zhàn)略
[案例] 猴子與大象——哈勒爾與寶潔公司清潔劑之戰(zhàn)
思考題
第五章 市場營銷計劃與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃的作用與內(nèi)容
第二節(jié) 編制市場營銷計劃的程序
第三節(jié) 市場營銷的控制
思考題
第六章 消費者市場和購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場的特征和消費需要
第二節(jié) 消費者的購買行為
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
第四節(jié) 消費者權(quán)益的維護
思考題
第七章 組織市場與購買行為
第一節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第二節(jié) 中間商市場及其購買行為
第三節(jié) 政府市場及其購買行為
思考題
第八章 市場調(diào)研與預測
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研的方法
第三節(jié) 市場調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 市場預測方法
[案例] “宇馳”公司
思考題
第九章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品組合
……
第十章 價格決策
第十一章 市場營銷渠道決策
第十二章 市場營銷促銷決策
第十三章 國際市場營銷
第十四章 中外企業(yè)營銷的國際比較
參考文獻