營銷計劃（第三版）

　　本書自英國第一次出版以來，已經(jīng)被連續(xù)重版三次，且己被翻譯成多國文字，為此施惠于英國、乃至全球數(shù)百萬的營銷人士。它被營銷界的專業(yè)人士、鉆研營銷的學生，以及企業(yè)的營銷培訓主管公認為“第一本最通俗易懂、最簡練，也最實用”的營銷計劃制定指南。我們深信，該書中文版的引入，必將可以同樣施惠于中國的數(shù)百萬營銷人員，幫助他們輕松地制定出適用的營銷計劃，并增進他們的業(yè)績。一份制作精良的營銷計劃，應該關注所有的營銷目標、設想和活動，它可以有效地提高企業(yè)的經(jīng)營績效。在這本最新修訂版中，作者進行了全面的修訂和知識更新，從而引入了目前最新的營銷技術、展示軟件和營銷方法。這些技術和方法能廣泛地適用于歐洲、美洲和亞太區(qū)域。在這本實踐手冊中，讀者可以跟著作者講述的步伐，一步步地了解營銷計劃制定的全過程，并因此學會各種營銷計劃的制定方法?！羧绾芜x擇公司和產(chǎn)品的營銷信息；◆如何對競爭者進行評估；◆營銷戰(zhàn)略和行動計劃；◆媒體和促銷計劃；◆對不同市場使用不同方法的重要意義；◆營銷計劃的撰寫和交流；在這本營銷計劃實用讀本中，作者運用了大量的圖表來闡述所要講述具體的內容，凸顯本書的易懂性和專業(yè)性，因此，本書無論對剛剛涉及營銷計劃制定的新人，還是對富有經(jīng)驗的營銷人員，都是一本極為實用的指南讀物。

　　John Westwood是一位化學工程師，他幾乎將自己的全部工作時間都花費在工業(yè)品的銷售上，為此，他在營銷界獲得了極高的聲譽。目前，他是Tuhill Process Group公司的歐洲區(qū)銷售和營銷經(jīng)理。在本書之前，他曾撰寫了《30分鐘寫就營銷計劃》（20 Minutes to Write a Marketing Plan）和《怎樣撰寫營銷計劃》（How to Write a Marketing Plan）兩書，得到了讀者的廣泛推崇。