品牌學(xué)（1）

第一章品牌學(xué)概論
1.1品牌學(xué)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物
1.1.1品牌學(xué)誕生的國(guó)際.國(guó)內(nèi)背景
1.1.2品牌學(xué)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要
1.1.3品牌學(xué)構(gòu)成基礎(chǔ)
1.1.4品牌學(xué)的內(nèi)涵與定義
1.2品牌學(xué)研究的對(duì)象.出發(fā)點(diǎn)與研究方法
1.2.1品牌學(xué)研究的對(duì)象
1.2.2品牌學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)
1.2.3品牌學(xué)的研究方法
1.3品牌學(xué)的治學(xué)原則
1.3.1尊重事物客觀性的原則
1.3.2發(fā)揮意識(shí)能動(dòng)性原則
1.3.3創(chuàng)造性原則
1.3.4系統(tǒng)化思維的原則
1.3.5無(wú)形帶動(dòng)有形的原則
1.3.6文化.科技.經(jīng)濟(jì)一體化的原則
1.3.7經(jīng)營(yíng)決策信息化原則
1.3.8國(guó)際化運(yùn)作原則
1.3.9知識(shí)經(jīng)濟(jì).智能經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的原則
1.3.10創(chuàng)建品牌自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原則
1.3.11可持續(xù)發(fā)展的原則
1.4品牌學(xué)研究的特點(diǎn)
1.4.1現(xiàn)實(shí)性
1.4.2綜合性
1.4.3系統(tǒng)性
1.4.4整合性
1.4.5創(chuàng)造性


1.4.6預(yù)見(jiàn)性.前瞻性
1.4.7兼容性
1.4.8品牌學(xué)是具有針對(duì)性.準(zhǔn)確性.科學(xué)性.規(guī)律性.
動(dòng)態(tài)性的問(wèn)題解決學(xué)
1.5品牌學(xué)的作用.功能
1.5.1分析
1.5.2預(yù)測(cè)
1.5.3解釋
1.5.4解決
1.5.5創(chuàng)造
1.5.6指導(dǎo)
1.5.7控制
1.6品牌學(xué)的意義
1.6.1引導(dǎo)構(gòu)建科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)模式.操作模式.管理模式
1.6.2影響資源配置進(jìn)人高效.合理的良性循環(huán)
1.6.3增強(qiáng)與提高地區(qū)經(jīng)濟(jì).國(guó)家經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力和綜合素質(zhì)
1.6.4實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)向廣義品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化
第二章品牌學(xué)與品牌
2.1品牌內(nèi)部系統(tǒng)分類(lèi)與結(jié)構(gòu)
2.1.1品牌的內(nèi)部系統(tǒng)分工
2.1.2品牌精神文化系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)
2.1.3品牌物質(zhì)系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)
2.1.4品牌行為文化系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)
2.2品牌的內(nèi)部分工
2.2.1從人類(lèi)社會(huì)分工到品牌內(nèi)部系統(tǒng)分工
2.2.2品牌各系統(tǒng)的分工原理
2.2.3品牌各系統(tǒng)的分工
2.3品牌的科學(xué)含義
2.3.1傳統(tǒng)的品牌解釋
2.3.2品牌釋義
2.4品牌的定義和概念
2.4.1品牌的定義
2.4.2品牌的基本構(gòu)造
2.5品牌的科學(xué)分野
2.5.1狹義品牌與廣義的品牌
2.5.2狹義品牌是一定社會(huì)生產(chǎn)力的反映
2.5.3廣義品牌時(shí)代的來(lái)臨
2.6廣義品牌的定律與特征
2.6.1品牌定律
2.6.2廣義品牌的特征
2.7品牌的存在意義
2.7.1品牌經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)
2.7.2品牌是消費(fèi)觀念與行為的適應(yīng)者.引導(dǎo)者.創(chuàng)造者
2.7.3品牌是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì).文化發(fā)展的重要?jiǎng)恿?br />第三章傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)與品牌經(jīng)營(yíng)
3.1傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)剖析
3.1.1傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)行為基本特征分析
3.1.2傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)組織的特點(diǎn)與運(yùn)作模式剖析
3.1.3傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)與廣告
3.2品牌經(jīng)營(yíng)剖析
3.2.1品牌經(jīng)營(yíng)行為基本特征分析
3.2.2品牌經(jīng)營(yíng)模式剖析
3.2.3品牌經(jīng)營(yíng)與廣告
3.3品牌化的含義.功能與意義
3.3.1品牌基本含義
3.3.2品牌化的功用
3.3.3品牌化的意義
第四章品牌學(xué)與相關(guān)理論.學(xué)科
4.1品牌學(xué)與商業(yè)性策劃
4.1.1關(guān)于商業(yè)性策劃
4.1.2品牌學(xué)與策劃
4.2品牌視覺(jué)系統(tǒng)與傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)
4.2.1傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析
4.2.2品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)分析
4.3品牌學(xué)與CIS
4.4品牌學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
4.4.1關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)


4.4.2品牌學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)
4.4.3品牌營(yíng)銷(xiāo)
4.5品牌調(diào)研與品牌預(yù)測(cè)
4.5.1品牌調(diào)研
4.5.2品牌預(yù)測(cè)
第五章品牌與文化
5.1品牌與文化的淵源
5.1.1文化與品牌的起源與發(fā)展
5.1.2品牌文化分析
5.1.3人類(lèi)與物質(zhì)文化.精神文化
5.1.4品牌是物質(zhì)文化與精神文化的高度結(jié)合
5.1.5品牌是時(shí)代文化.科技的代表
5.2品牌精神文化的內(nèi)容.作用與功能
5.2.1精神文化是品牌的客觀需求
5.2.2品牌精神文化系統(tǒng)的內(nèi)容構(gòu)成
5.2.3品牌精神文化系統(tǒng)的作用
5.2.4品牌精神文化系統(tǒng)的功能
5.3品牌精神文化.物質(zhì)文化與品牌價(jià)值
5.3.1品牌的精神文化與無(wú)形資產(chǎn)
5.3.2品牌的固定資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)
第六章品牌行為文化系統(tǒng)
6.1品牌行為文化系統(tǒng)的概念
6.1.1什么是品牌行為文化系統(tǒng)
6.1.2品牌行為文化系統(tǒng)的功能
6.1.3品牌行為文化系統(tǒng)的特點(diǎn)
6.1.4品牌行為文化系統(tǒng)的作用
6.2品牌行為文化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則.研究方法
6.2.1品牌行為文化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
6.2.2品牌行為文化系統(tǒng)的研究方法
6.3品牌行為文化系統(tǒng)的工作目標(biāo)
6.3.1品牌行為文化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
6.3.2組織結(jié)構(gòu)與組織設(shè)計(jì)
6.3.3品牌行為文化系統(tǒng)的工作目的
6.3.4品牌行為系統(tǒng)的工作目標(biāo)
6.4影響品牌構(gòu)建行為系統(tǒng)的幾個(gè)方面
6.4.1行業(yè)影響
6.4.2品牌經(jīng)營(yíng)性質(zhì)
6.4.3市場(chǎng)的影響
6.4.4時(shí)代特征的影響
6.4.5社會(huì)影響
6.4.6三種品牌戰(zhàn)略模式對(duì)品牌行為文化系統(tǒng)的影響
6.4.7品牌是精神文化.物質(zhì)文化.行為文化
共同作用的產(chǎn)物
第七章品牌與社會(huì)
7.1社會(huì)互動(dòng)與品牌組織
7.1.1社會(huì)的含義
7.1.2社會(huì)互動(dòng)理論
7.1.3社會(huì)互動(dòng)的外部條件
7.1.4社會(huì)互動(dòng)的內(nèi)部條件
7.1.5社會(huì)互動(dòng)研究對(duì)于品牌的意義
7.2社會(huì)關(guān)系與品牌組織
7.2.1社會(huì)關(guān)系的含義
7.2.2品牌學(xué)研究社會(huì)關(guān)系的意義
7.2.3社會(huì)關(guān)系的分類(lèi)
7.2.4公共關(guān)系.人際關(guān)系與品牌組織
7.3社會(huì)群體與品牌組織
7.3.1社會(huì)群體的涵義
7.3.2社會(huì)群體的特征
7.3.3社會(huì)群體的類(lèi)型
7.4社會(huì)結(jié)構(gòu)與品牌
7.4.1社會(huì)階級(jí)結(jié)構(gòu)
7.4.2社會(huì)分層結(jié)構(gòu)
7.4.3社會(huì)結(jié)構(gòu)研究與品牌
7.5品牌社會(huì)調(diào)查
7.5.1品牌社會(huì)需求調(diào)查
7.5.2品牌與社會(huì)
7.5.3品牌社會(huì)調(diào)查


7.5.4品牌及其社會(huì)價(jià)值
7.6社會(huì)制度與品牌
7.6.1什么是社會(huì)制度
7.6.2社會(huì)制度的結(jié)構(gòu)和功能
7.6.3制度化
7.7社會(huì)控制與品牌
7.7.1什么是社會(huì)控制
7.7.2社會(huì)控制的形式
7.7.3社會(huì)控制的心理機(jī)制
7.7.4社會(huì)控制與品牌建設(shè)的關(guān)系
7.8社會(huì)發(fā)展與品牌
7.8.1社會(huì)預(yù)測(cè)
7.8.2社會(huì)指標(biāo)
7.8.3社會(huì)發(fā)展
7.9品牌與社會(huì)環(huán)境
7.9.1人口環(huán)境
7.9.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境
7.9.3自然環(huán)境
7.9.4技術(shù)環(huán)境
7.9.5政治和法律環(huán)境
7.9.6社會(huì)和文化環(huán)境
7.9.7品牌與社會(huì)環(huán)境調(diào)查
第八章品牌與市場(chǎng)
8.1市場(chǎng)與品牌的關(guān)系
8.1.1市場(chǎng)的含義
8.1.2市場(chǎng)的概念
8.1.3市場(chǎng)要素構(gòu)成
8.2新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌經(jīng)營(yíng)的基本特征與行業(yè)市場(chǎng)
8.2.1以對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)資本積累和再生產(chǎn)
8.2.2以精神文化創(chuàng)造物質(zhì)文明
8.2.3品牌化經(jīng)營(yíng)決策是對(duì)消費(fèi)者利益的承諾
8.2.4品牌化經(jīng)營(yíng)是一種知識(shí)密集型的經(jīng)營(yíng)形態(tài)
8.2.5品牌化經(jīng)營(yíng)是以預(yù)支誠(chéng)信.利益為特征的經(jīng)營(yíng)形式
8.2.6品牌經(jīng)營(yíng)是一種高附加值的經(jīng)營(yíng)形態(tài)
8.3品牌化經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為
8.3.1影響消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為的外部因素
8.3.2影響消費(fèi).購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)部因素
8.3.3消費(fèi).購(gòu)買(mǎi)心理與品牌特征
8.4品牌特征與消費(fèi)誘因
8.4.1品牌特征的作用
8.4.2品牌特征具有可塑性
8.4.3品牌特征是消費(fèi)誘因
8.4.4品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者決策的影響
8.4.5品牌目標(biāo)市場(chǎng)與品牌刺激系統(tǒng)
8.5品牌消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與決策過(guò)程
8.5.1品牌消費(fèi)者
8.5.2品牌的消費(fèi).購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
8.5.3中間商品牌的銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)行為
第九章品牌市場(chǎng)需求測(cè)量與對(duì)位調(diào)整
9.1品牌市場(chǎng)需求測(cè)量
9.1.1品牌市場(chǎng)需求
9.1.2影響品牌市場(chǎng)需求的因素
9.1.3市場(chǎng)需求函數(shù)
9.1.4目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與目標(biāo)市場(chǎng)潛量
9.1.5品牌需求及其影響因素
9.1.6品牌預(yù)測(cè)與品牌潛量
9.2估計(jì)目前的市場(chǎng)需求
9.2.1目標(biāo)市場(chǎng)總潛量
9.2.2總市場(chǎng)潛量
9.2.3計(jì)算目標(biāo)市場(chǎng)總潛量
9.2.4計(jì)算品牌潛量
9.2.5市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)占有率
9.2.6品牌與區(qū)域市場(chǎng)
9.3品牌市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
9.3.1品牌需求預(yù)測(cè)的三個(gè)層次
9.3.2品牌市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)