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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告管理與法規(guī)》從我國廣告管理的法律規(guī)范、行業(yè)自律規(guī)則和社會(huì)監(jiān)督特色三個(gè)層面，詳盡地闡述了有關(guān)廣告管理的基本理論、基本制度、活動(dòng)規(guī)則和行為規(guī)范等?！稄V告管理與法規(guī)》內(nèi)容涵蓋了三個(gè)層次：第一個(gè)層次——第一章至第四章：基本理論篇。闡述了廣告的基本理論、廣告管理的基本理論、廣告管理的法律體系、自律體系、社會(huì)監(jiān)督體系和廣告管理的基本制度（包括廣告合同制、廣告代理制、廣告審查制、廣告收費(fèi)制、廣告業(yè)務(wù)檔案制）等內(nèi)容。第二個(gè)層次——第五章至第十章：廣告活動(dòng)管理篇。闡述了對(duì)廣告主體、對(duì)廣告經(jīng)營活動(dòng)的管理、對(duì)廣告發(fā)布行為的管理等內(nèi)容；對(duì)特殊商品廣告和專項(xiàng)廣告的管理；對(duì)虛假違法廣告的管理等內(nèi)容。第三個(gè)層次——第十一章：介紹了國外廣告業(yè)和廣告管理的有關(guān)情況?！稄V告管理與法規(guī)》在寫作中，辦求理論性強(qiáng)，實(shí)用價(jià)值高。書中附有案例分析題、廣告審查員資格考試題和主要法律法規(guī)，不僅適合高校廣告專業(yè)的本科生、大專生、研究生系統(tǒng)地掌握廣告與法規(guī)方面的知識(shí)；而且適合于企業(yè)廣告組織的廣告人員、廣告公司的專業(yè)人員、媒介廣告部的廣告工作人員在答訂廣告合同、代理廣告業(yè)務(wù)、提交或?qū)彶閺V告證明文件、支付告費(fèi)用、建立廣告業(yè)務(wù)檔案以及對(duì)特殊商品廣告和專項(xiàng)廣告的申請(qǐng)、審查過程提供行動(dòng)指南。

作者簡(jiǎn)介

　　王軍，女，副教授。1984年畢業(yè)于西南政法大學(xué)法律系，現(xiàn)任北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院“法學(xué)概論”“新聞與法律”“廣告管理與法規(guī)”“網(wǎng)絡(luò)政策與法規(guī)”待課程的主講教師。參與國家級(jí)課題：中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心的“中國新聞傳播法制建設(shè)研究”；參與部級(jí)課題：教育部九五人文社科項(xiàng)目“中國電視法制節(jié)目建設(shè)研究”、教育部全國十所新聞院校統(tǒng)編教材《新聞道德與法規(guī)》；主持部級(jí)課題：“新聞工作者與法津”、“網(wǎng)絡(luò)政策與法規(guī)研究”。出版專著兩本，發(fā)表論文20多篇?？蒲谐晒?0多萬字。任中國社科院新聞研究所“新聞法制研究中心”特聘研究員、中國人民大學(xué)“新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心”兼職研究員。同作者出版的其它圖書·大學(xué)俄語（3）磁帶·侵權(quán)法上嚴(yán)格責(zé)任的原理和實(shí)踐·侵權(quán)行為法比較研究[看更多同作者的圖書]

圖書目錄

第一章廣告的基本原理
  第一節(jié)廣告的定義和特征
  第二節(jié)廣告的分類
  第三節(jié)廣告活動(dòng)的原則
  第四節(jié)廣告的作用
第二章廣告管理的基本原理
  第一節(jié)廣告管理概念和特點(diǎn)
  第二節(jié)廣告管理的基本原則
  第三節(jié)廣告管理機(jī)關(guān)及其職能
  第四節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展概況
  第五節(jié)廣告管理的內(nèi)容
  第六節(jié)WTO后的我國廣告監(jiān)管對(duì)策
第三章我國廣告管理的法律體系
  第一節(jié)中國廣告法制化進(jìn)程
  第二節(jié)我國廣告立法的基本原則
  第三節(jié)我國廣告管理的法制體系
  第四節(jié)廣告管理的自律體系
  第五節(jié)廣告管理的社會(huì)監(jiān)督體系
第四章對(duì)廣告活動(dòng)主體的管理
  第一節(jié)對(duì)廣告主的管理
  第二節(jié)對(duì)廣告經(jīng)營者的管理
  第三節(jié)對(duì)廣告發(fā)布者的管理
第五章廣告經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范
  第一節(jié)廣告合同制
  第二節(jié)廣告代理制
  第三節(jié)廣告經(jīng)營資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
  第四節(jié)廣告服務(wù)收費(fèi)制
  第五節(jié)廣告業(yè)務(wù)檔案制度
  第六節(jié)廣告的其他制度
第六章對(duì)廣告發(fā)布活動(dòng)的監(jiān)督管理
  第一節(jié)廣告承接制度
  第二節(jié)廣告審查制
  第三節(jié)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
  第四節(jié)對(duì)廣告發(fā)布的監(jiān)督管理
第七章特殊商品廣告的管理
  第一節(jié)特殊商品廣告的范圍和管理
  第二節(jié)食品、化妝品廣告的管理
  ……
第八章專項(xiàng)廣告管理
第九章對(duì)廣告違法行為的處罰
第十章國外廣告管理概況
附錄一
附錄二
附錄三
參考書目