開放式基金與商業(yè)銀行營銷

目錄
第一章 世界發(fā)達國家 地區(qū) 和中國基金業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 世界基金業(yè)發(fā)展概況第二節(jié) 中國基金業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 中國基金市場的發(fā)展方向
第四節(jié) 國際開放式基金市場的發(fā)展趨勢
第五節(jié) 案例
案例1 世界第一只開放式基金--馬薩諸塞投資信托基金
案例2 開放式基金頭號大國--美國
案例3 開放式基金品種齊全的香港地區(qū)
案例4 全球開放式基金資產(chǎn)總規(guī)模及基金數(shù)目
案例5 全球主要開放式基金產(chǎn)品及投資方式
案例6 中國老基金情況簡介
第二章 開放式基金發(fā)展與商業(yè)銀行
第一節(jié) 開放式基金與商業(yè)銀行的歷史之緣
第二節(jié) 商業(yè)銀行代銷開放式基金業(yè)務(wù)的重要性
第三節(jié) 商業(yè)銀行在開放式基金發(fā)展中的作用
第四節(jié) 開放式基金對國有商業(yè)銀行的影響
第五節(jié) 案例
案例1 美國商業(yè)銀行對共同基金的營銷與托管
案例2 歐洲商業(yè)銀行開放式基金托管與營銷業(yè)務(wù)
案例3 世界最大的基金托管銀行--紐約銀行
案例4 中國商業(yè)銀行的基金托管與銷售
第三章 商業(yè)銀行代銷開放式基金的準備工作
第一節(jié) 基礎(chǔ)工作的準備
第二節(jié) 業(yè)務(wù)工作的準備
第三節(jié) 組織工作的準備
第四節(jié) 案例
案例1 ××銀行關(guān)于開辦開放式基金代理銷售業(yè)務(wù)的請示（模擬文）
案例2 ××證券投資基金代理銷售協(xié)議目錄（模擬文）
案例3 中國農(nóng)業(yè)銀行開放式基金代理銷售系統(tǒng)簡介
第四章 商業(yè)銀行代銷開放式基金工作重點
第一節(jié) 營銷培訓工作
第二節(jié) 營銷宣傳工作
第三節(jié) 營銷產(chǎn)品的調(diào)研與推介
第四節(jié) 責任制與激勵機制
第五節(jié) 案例
案例1 ××銀行開放式證券投資基金調(diào)查統(tǒng)計分析報告
案例2 ××銀行與××開放式基金問卷調(diào)查
案例3 開放式證券投資基金銷售渠道（銀行）問卷調(diào)查統(tǒng)計分析
案例4 ××銀行開放式基金業(yè)務(wù)培訓計劃
案例5 ××銀行開放式基金宣傳推廣計劃
案例6 ××基金公司與××商業(yè)銀行媒體宣傳和廣告宣傳計劃
第五章 商業(yè)銀行開放式基金代銷的有關(guān)內(nèi)容
第一節(jié) 商業(yè)銀行代銷開放式基金的優(yōu)勢
第二節(jié) 商業(yè)銀行開放式基金代銷方式
第三節(jié) 案例
案例1 ××銀行直銷協(xié)辦業(yè)務(wù)操作規(guī)程
案例2 中國農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點代理銷售流程
案例3 受托投資管理業(yè)務(wù)介紹第六章 商業(yè)銀行開放式基金營銷策略
第一節(jié) 基礎(chǔ)領(lǐng)先策略
第二節(jié) 市場定位策略
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 產(chǎn)品促銷策略
第五節(jié) 客戶維護策略
第六節(jié) 案例
案例1 實現(xiàn)心中理想--解析中國銀行的CI與企業(yè)形象廣告設(shè)計
案例2 挑戰(zhàn)生命線--分析博時基金管理公司的誠信承諾
案例3 自己悄悄地說--分析中國農(nóng)業(yè)銀行的市場定位
案例4 一步到位--評析博時公司與中國建設(shè)銀行等機構(gòu)的分銷渠道
案例5 自我表白--看大成價值增長基金方案的科學設(shè)計
第七章 商業(yè)銀行代銷開放式基金應遵守的政策法規(guī)
第一節(jié) 證券投資基金銷售活動的規(guī)定
第二節(jié) 開放式基金信息披露的有關(guān)規(guī)定
第三節(jié) 開放式基金投資運作的有關(guān)規(guī)定
第八章 商業(yè)銀行如何建立開放式基金超市
第一節(jié) 建立開放式基金超市的重要意義
第二節(jié) 開放式基金超市的基本模式
第三節(jié) 開放式基金超市的技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)
第四節(jié) 開放式基金超市的品種簡介
結(jié)束語 中國基金市場與商業(yè)銀行代銷開放式基金的思考