123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)作者根據(jù)近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深刻剖析了寶潔、恒安、匯源、康師傅、可口可樂(lè)等十余個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例，揭示了中國(guó)本土市場(chǎng)的生存法則，其中絕大多數(shù)案例是作者親自操作過(guò)的，因此保證了原汁原味和現(xiàn)場(chǎng)感。在營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程，作者還總結(jié)出了“五步階梯診斷法”，且屢試不爽，在業(yè)界產(chǎn)生了較大影響。肖志營(yíng)，著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，品牌管理專(zhuān)家，十大最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)“金鼎獎(jiǎng)”獲得者。在業(yè)界素有“謀略專(zhuān)家”之稱(chēng)。其營(yíng)銷(xiāo)策劃思路以能謀善戰(zhàn)、科學(xué)系統(tǒng)、滴水不漏、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)、直接有效見(jiàn)長(zhǎng)。畢業(yè)于北京大學(xué)中文系?，F(xiàn)任肖志營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，北京匯源食品飲料集團(tuán)限公司品牌總監(jiān)，《贏周刊》專(zhuān)家團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)”專(zhuān)欄作家。匯源總裁朱新禮、科龍總裁劉從夢(mèng)、婷美總裁趙強(qiáng)等企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家強(qiáng)力推薦——營(yíng)銷(xiāo)大策劃。該書(shū)是著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、品牌管理專(zhuān)家、十大最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)“金鼎獎(jiǎng)”獲得者肖志營(yíng)最新力作，作者根據(jù)近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深刻剖析了寶潔、恒安、匯源、康師傅、可口可樂(lè)十余個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例，揭示了中國(guó)本土市場(chǎng)的生存法則，其中絕大多數(shù)案例系作者親自操作，因此保證了原汁原味和現(xiàn)場(chǎng)感。在營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程中，作者還總結(jié)出了“五步階梯診斷法”，且屢試不爽，在業(yè)界產(chǎn)生了很大影響。本書(shū)的讀者定位為：企業(yè)老總、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員；廣告從業(yè)人員；工商管理和廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。

作者簡(jiǎn)介

　　肖志營(yíng)，著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，品牌管理專(zhuān)家，十大最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)“金鼎獎(jiǎng)”獲得者。在業(yè)界素有“謀略專(zhuān)家”之稱(chēng)。其營(yíng)銷(xiāo)策劃思路以能謀善戰(zhàn)、科學(xué)系統(tǒng)、滴水不漏、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)、直接有效見(jiàn)長(zhǎng)。畢業(yè)于北京大學(xué)中文系?，F(xiàn)任肖志營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，北京匯源食品飲料集團(tuán)限公司品牌總監(jiān)，《贏周刊》專(zhuān)家團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)”專(zhuān)欄作家。

圖書(shū)目錄

第一編  經(jīng)典策劃案例大揭秘
第一章  策劃的五步階梯
  第一節(jié) “五步階梯”診斷法
  第二節(jié) 相關(guān)度差異化——“心相印”紙巾上市營(yíng)銷(xiāo)策劃紀(jì)實(shí)
  第三節(jié) 相關(guān)鏈接
  第四節(jié) 案例點(diǎn)評(píng)及智謀思考
第二章  找到立足點(diǎn)
  第一節(jié) 尋找立足點(diǎn)
  第二節(jié) 段位營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)石成金——中科暖卡保暖內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)實(shí)
  第三節(jié) 相關(guān)鏈接
  第四節(jié) 案例點(diǎn)評(píng)及智謀思考
第三章  迷人的四象限
  第一節(jié) 品牌定位與四象限
  第二節(jié) 尋找最合適的賣(mài)點(diǎn)
  第三節(jié) 市場(chǎng)掃描與品牌提煉
  第四節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)與資源整合
  第五節(jié) 相關(guān)鏈接
  第六節(jié) 案例點(diǎn)評(píng)與智謀思考
第四章  技術(shù)領(lǐng)跑，市場(chǎng)細(xì)分
第五章  情感營(yíng)銷(xiāo)：販賣(mài)一個(gè)希望
第六章  ”玉面美人”的整合營(yíng)銷(xiāo)策略
第七章  “索芙特”：另類(lèi)差異化營(yíng)銷(xiāo)
第八章  顛覆一個(gè)行業(yè)
第二篇  營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
第一章  保護(hù)好自己的“死穴”
第二章  果汁飲料“爭(zhēng)霸”紀(jì)實(shí)
第三章  相關(guān)鏈接：如何構(gòu)建品牌壁壘
第四章  案例點(diǎn)評(píng)及智謀思考
第三篇  策劃在線(xiàn)
第一章  細(xì)分為主，謀局乳業(yè)
第二章  連續(xù)引爆，強(qiáng)勢(shì)登陸
第三章  軟文炒作一片天
第四章  新聞傳播與造勢(shì)
第五章  相關(guān)鏈接與案例點(diǎn)評(píng)