公共關系學

第一章 公共關系概述
第一節(jié) 公共關系與公共關系學
一、公共關系的概念
二、公共關系學的研究范圍和學科地位
三、公共關系對現(xiàn)代社會發(fā)展的意義
第二節(jié) 公共關系理論的核心概念
一、組織形象的概念
二、組織形象的構成
三、組織形象的功能
第三節(jié) 公共關系意識
一、公共關系意識的概念、構成及意義
二、公共關系意識與傳統(tǒng)觀念
第二章 現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展
一、國內外早期的公關活動
二、現(xiàn)代公共關系的發(fā)源與形成
第二節(jié) 現(xiàn)代公共關系產(chǎn)生的歷史條件
一、市場經(jīng)濟的發(fā)展
二、社會政治生活的民主化
三、社會組織的分化
四、科學技術的發(fā)展
五、社會文化心理因素
第三節(jié) 現(xiàn)代公共關系的發(fā)展與展望
一、現(xiàn)代公共關系在世界的發(fā)展
二、現(xiàn)代公共關系在中國的發(fā)展
第三章 公共關系的主體——社會組織
第一節(jié) 組織系統(tǒng)
一、組織的定義和類型
二、組織系統(tǒng)概述
三、組織內部是一個協(xié)作系統(tǒng)
四、組織與外部環(huán)境構成開放系統(tǒng)
第二節(jié) 公共關系對社會組織的作用
一、管理信息功能
二、咨詢參謀功能
三、傳播宣傳功能
四、協(xié)調關系功能
五、教育服務功能
第三節(jié) 公共關系的機構與人員
一、公共關系
二、公共關系公司
三、公共關系部與公共關系公司利弊比較
四、公共關系人員
第四章 公共關系的客體——公眾
第一節(jié) 公眾概述
一、公眾的定義和特征
二、公眾細分
三、公眾分類
第二節(jié) 影響公眾行為的心理定勢
一、公眾個體心理定勢
二、公眾群體心理定勢
三、流行心理定勢
第三節(jié) 影響公眾行為的社會因素
一、文化因素
二、經(jīng)濟因素
三、政治因素
四、教育因素
五、組織因素
六、階層因素
第五章 公共關系的媒介——傳播溝通
第一節(jié) 傳播原理
一、傳播的涵義及特征
二、傳播與溝通
三、傳播的基本要素
四、傳播的模式
五、傳播類型
第二節(jié) 傳播有效性理論
一、傳播效果理論
二、傳播效果分類
三、影響有效傳播的因素
第三節(jié) 公共關系傳播的特點與原則
一、公共關系傳播的特點
二、公共關系傳播溝通的原則
第六章 公共關系工作程序
第一節(jié) 調查分析
一、公共關系調查的內容
二、公共關系調查的基本程序
三、公共關系調查原則
四、組織形象的調查分析
第二節(jié) 制定計劃
一、公共關系計劃的模式和原則
二、公共關系目標和主題的確定
三、公共關系活動模式的選擇
第三節(jié) 實施傳播
一、傳播工作的內容
二、實施傳播階段應遵循的原則
第四節(jié) 效果評估，
一、評估的標準
二、評估的指標
三、常用的評估方法
第七章 危機公關
第一節(jié) 危機的主要特點和類型
一、危機事件的主要特點
二、危機的主要類型
第二節(jié) 危機管理的原則、程序與技巧
一、危機應急方案的制訂
二、危機的處理
三、危機的善后工作
第三節(jié) 歷史的經(jīng)驗與教訓，
一、成功的經(jīng)驗：“泰諾”中毒事件
二、失敗的教訓：埃克森公司油輪原油泄漏事件
第八章 企業(yè)公共關系
第一節(jié) 企業(yè)內部公共關系
一、員工關系
二、股東關系
第二節(jié) 企業(yè)外部公共關系
一、消費者關系
二、媒介關系
三、政府關系
四、社區(qū)關系
五、競爭者關系
第三節(jié) CIS——企業(yè)形象識別系統(tǒng)
一、CIS的基本涵義和特征
二、CIS的構成要素
三、導入CIS的操作原則
四、CIS與公共關系
第四節(jié) 整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的涵義與特征
二、整合營銷傳播的層次
三、整合營銷傳播方案的實施方法
四、基于消費者的整合營銷方法
第九章 政府公共關系
第一節(jié) 政府公共關系概說
一、政府公共關系及其特征
二、政府公共關系的由來和現(xiàn)狀
三、政府公共關系的功能
第二節(jié) 政府主要公共關系
一、政府內部公共關系
二、政府外部公共關系
第三節(jié) 政府公共關系的方式
一、提高服務品質
二、加強信息溝通
三、社會協(xié)商座談
四、開展社會性交往活動
附錄：公共關系案例
1．公共關系與長城飯店形象
2．光明的福祉——國際獅子會非盈利機構長期公關案例
3．P&G公司捍衛(wèi)企業(yè)標識
4．“上海動物園之友”長期公關活動
5．“我們照顧您的一生——大東方人壽險上海辦事處開業(yè)典禮大型活動案例
6．公關在大亞灣
7．記錄莊嚴時刻 激蕩愛國熱情
8．從“危機”到“商機”——中美史克PPA事件危機管理案例
9．名牌背后是文化——科龍集團“萬龍耕心”企業(yè)文化塑造工程案例
10．開啟“本土化”之門——聯(lián)合利華雙總裁訪華的政府關系案例
11．改換車位一舉成功
12．北京申辦2008年奧運會的公關策略
主要參考文獻
后記