我在美國做公關(guān)：美國公關(guān)職場實戰(zhàn)策略解析

　　本書的目的旨在提供美國公關(guān)職場實戰(zhàn)的第一手資料，幫助公關(guān)從業(yè)人員了解美國高科技公關(guān)在高度競爭中是如何運作的，解讀公關(guān)從業(yè)人員的成功秘訣，公關(guān)從業(yè)人員需要具備何種素質(zhì)才能在職場上立于不敗之地，增強成就感，并不斷為企業(yè)帶來信譽和效益。相信公關(guān)從業(yè)人員在閱讀完此書后對美國公關(guān)的運作有較完整的認識和啟發(fā)。本書也希望提供公關(guān)職場新人成功的奧秘，并能馬上運用到實戰(zhàn)。作者希望通過自己在美國從事高科技公關(guān)業(yè)，特別在媒體關(guān)系的多年豐富經(jīng)驗，并借鑒業(yè)界成功人士的經(jīng)驗傳承，與兩岸的公關(guān)從業(yè)人員分享職場成功的經(jīng)驗和教訓。作者也希望通過對美國高科技公關(guān)業(yè)運作深入淺出的介紹，讓讀者運用最短的時間吸收最完整豐富的公關(guān)職場背景知識。本書內(nèi)容無法涉及公共關(guān)系的方方面面。它深入注重于高科技公關(guān)，但書中所涉及的公關(guān)技巧和案例對從事非高科技公關(guān)從業(yè)人員也同樣適用。作者希望非公關(guān)從業(yè)人員。如企業(yè)管理（businessadministration），市場營銷（marketing）和市場傳播（marketingcommunications或簡稱Marcom）人士等，在讀完這本書后對公共關(guān)系，訊息傳播和交流有了更深層的認識和了解，并有助于公共關(guān)系，市場營銷和市場傳播團隊的建立與合作。職場如戰(zhàn)場。公關(guān)從業(yè)人員的獲勝能力即來自實戰(zhàn)的磨煉，也來自經(jīng)驗的傳承。市面上有關(guān)公關(guān)的書籍林林總總，對美國的公關(guān)業(yè)成功案例也多有分析。但是，真正從一個美國華人職業(yè)公關(guān)人員親身經(jīng)歷的角度來探討美國公關(guān)職場技巧和成功奧秘的，本書應算是開了一個頭，同時也兼?zhèn)鋻伌u引玉的作用。目錄：推薦序一公共關(guān)系是一項危險的藝術(shù)推薦序二一本值得一讀的書推薦序三公關(guān)帶我認識IT企業(yè)推薦序四公關(guān)是一門大學問前言第一章何為公共關(guān)系第一節(jié)公關(guān)是一門關(guān)系的學問第二節(jié)公關(guān)是樹立品牌的藝術(shù)第三節(jié)通向成功品牌之路第四節(jié)認清誰是你的公關(guān)對象第五節(jié)公關(guān)是一個24/7的職業(yè)第二章公關(guān)在企業(yè)的地位和作用第一節(jié)美國高科技企業(yè)公關(guān)職能簡介第二節(jié)公關(guān)和行銷第三節(jié)公關(guān)與廣告到底誰更重要第三章公關(guān)從業(yè)人員必須具備的基本素質(zhì)第一節(jié)企業(yè)需要什么樣的公關(guān)人員第二節(jié)美國公關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)道德規(guī)范第三節(jié)公關(guān)從業(yè)人員的培訓第四章與媒體建立良好和持久的關(guān)系第一節(jié)信任是一切關(guān)系的基礎(chǔ)第二節(jié)向媒體推銷企業(yè)的技巧第三節(jié)合理運用電子郵件，電話，傳真和信件第四節(jié)向媒體推銷新聞＋建議第五節(jié)禁登期：：媒體和公關(guān)從業(yè)人員的兩難第六節(jié)千方百計滿足記者對信息的需求第七節(jié)良好關(guān)系的建立非一朝一夕第八節(jié)媒體與業(yè)界分析師有何不同需求第九節(jié)怎樣讓你的分析師關(guān)系項目脫穎而出第五章一篇吸引媒體的新聞稿的誕生第一節(jié)新聞稿必須要有新意第二節(jié)新聞照片的制作要領(lǐng)第三節(jié)未來新聞稿會是怎樣第六章有效公關(guān)的四要素第一節(jié)要素之一：調(diào)查研究第二節(jié)要素之二：公關(guān)策劃第三節(jié)要素之三：付諸實施第四節(jié)要素之四：分析評估第五節(jié)有效公關(guān)就是要有的放矢第七章全方位公關(guān)的實施第一節(jié)公共關(guān)系不等于新聞稿第二節(jié)傳播你的信息：：以你的方式第三節(jié)一篇文章可帶來巨大的利潤第四節(jié)充分利用業(yè)界展覽會開展公關(guān)活動第五節(jié)網(wǎng)絡公關(guān)：：媒體信息來源的橋頭堡第六節(jié)網(wǎng)上記者室的設(shè)立第七節(jié)怎樣使記者經(jīng)常光顧企業(yè)網(wǎng)站第八節(jié)何時主動公關(guān)和被動公關(guān)第九節(jié)怎樣在沒有新聞時制造新聞第八章身處公關(guān)公司怎樣更好為企業(yè)客戶服務第一節(jié)美國公關(guān)公司機構(gòu)和職能簡介第二節(jié)公關(guān)公司應是企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的延伸第三節(jié)公關(guān)公司可為客戶帶來何種額外價值第四節(jié)雙贏才是最終目的第五節(jié)公關(guān)公司憑什么贏得企業(yè)的青睞……第九章與媒體搭起溝通的橋梁：：談企業(yè)發(fā)言人的培訓第十章危機公關(guān)的策略和實施第十一章讓CEO知道公關(guān)帶來了什么價值后記

　　賀紅揚，蝎子座，生于上海。畢業(yè)于上海復旦大學，獲英美語言文學和國際新聞專業(yè)雙學士學位后隨即進入北京新華通訊社從事對外新聞特稿的采寫與編輯。在獲得美國俄克拉荷馬大學（TheUniversityofOklahoma）新聞與大眾傳播學院頒發(fā)的新聞學碩士學位后進入德克薩斯州休斯頓一家華人創(chuàng)辦的報業(yè)集團任新聞編輯。從親聞業(yè)轉(zhuǎn)入公關(guān)業(yè)后，受聘于全球某種的半導體芯片廠商，總部位于達拉斯的得州儀器公司（TexasInstruments，Inc.）半導體集團擔任媒體與業(yè)界分析師關(guān)系項目經(jīng)理，幫助鞏固企業(yè)在數(shù)字信號處理（DSP）和類比（analog）技術(shù)領(lǐng)域的全球市場領(lǐng)先地位。高開得州儀器公司后進入公關(guān)業(yè)知各的埃德曼公關(guān)公司（EdelmanPrblicRelationsWorldwide）在加利福尼亞州洛杉磯的硅谷公公司任項目總監(jiān)，為一些包括仁科（PeoleSoft）和Documentum在內(nèi)的知名企業(yè)應用軟件公司客戶提供完整的公關(guān)服務?，F(xiàn)在在總部位于加州圣塔克拉拉的世界類比芯片大廠美國國家半導體公司（NationalSemiconductorCorporation）任公關(guān)經(jīng)理，負責公司一系列戰(zhàn)略性電源管理，通訊和信息家電技術(shù)上的出色公關(guān)成績而獲得美國公共關(guān)系協(xié)會（PublicRelationsSocietyofAmerica，簡稱PRSA）北加州灣區(qū)聯(lián)合分會所頒發(fā)的指南針表彰獎。現(xiàn)為美國公共關(guān)系協(xié)會會員，美國公關(guān)協(xié)會加州硅谷分會董事會員。