工商管理市場營銷案例精選

定　價：￥17.00

作　者：	吳曉云主編
出版社：	天津大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787561813942	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	341頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《工商管理市場營銷案例精選》由南開大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷系吳曉云教授主編。本書運用案例研究法，把案例作為工具，使學(xué)生有機會處于決策者的地位分析和解決問題，即在模擬的營銷環(huán)境下，以極小的風(fēng)險培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生分析問題和解決問題的能力。任何一個管理卓著的企業(yè)，都必須完善兩個管理過程——市場營銷管理過程和戰(zhàn)略計劃過程。與之相適應(yīng)，本書分為上、下兩篇。上篇：企業(yè)市場營銷管理過程案例。這部分案例是按照企業(yè)營銷過程的具體步驟，對企業(yè)的目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品定位及其營銷組合進行分析與決策。下篇：企業(yè)戰(zhàn)略計劃與市場營銷戰(zhàn)略管理案例。這部分案例主要側(cè)重于企業(yè)營銷環(huán)境的分析預(yù)測，并與戰(zhàn)略管理密切結(jié)合，使學(xué)生能夠應(yīng)用案例中所給的資料，設(shè)計和構(gòu)建一個公司營銷戰(zhàn)略計劃的框架。本書每個較大案例包括：（1）該案例的教學(xué)目的；（2）討論的問題；（3）所討論問題的解答思路。相信這對教師組織學(xué)生討論和學(xué)生自學(xué)都極有價值。為了更好地理論聯(lián)系實際，同時配套出版的還有由吳曉云教授主編的《市場營銷管理》。

作者簡介

暫缺《工商管理市場營銷案例精選》作者簡介

圖書目錄

上篇企業(yè)市場營銷管理過程案例
案例1：豐田營銷戰(zhàn)略
案例2：海爾集團的名牌戰(zhàn)略與市場拓展
案例3：摩托羅拉尋呼機的目標(biāo)選擇與定位
案例4：肯德基（KFC）在日本
案例5：可口可樂公司以新的細分市場取勝
案例6：柯達——富士之戰(zhàn)
案例7：華為公司的營銷“圣經(jīng)”
案例8：“熱力”酒日本之行的營銷策劃
案例9：美國易捕公司——捕鼠器行業(yè)的重要角色
案例10：斯沃琪手表“赴美營銷之行”之評析
案例11：波拉里德：著眼于市場
案例12：帕米亞（Premier）牌香煙：RJR公司的困惑
案例13：萬事達信用卡：爭奪市場的競爭
案例14：日本摩托車進軍美國市場——世界摩托車之爭（一）
苦苦抗?fàn)幍墓ご骶S森——世界摩托車之爭（二）
案例15：從“小鴨蹣跚走來”——小鴨集團的營銷歷程
案例16：困境中的歐洲迪斯尼
案例17：史克公司感冒藥Contac（康泰克）的市場策略
案例18：雅芳：促銷戰(zhàn)略革新
下篇企業(yè)戰(zhàn)略計劃與市場營銷戰(zhàn)略管理案例
案例19：伽托雷德公司的衛(wèi)冕戰(zhàn)
案例20：青島“臺佳”瞄準(zhǔn)魯西
案例21：太陽（sun）微型系統(tǒng)公司馳騁于高科技領(lǐng)域
案例22：“李寧”牌專賣模式探討
案例23：克拉夫特有限公司：以競爭贏得市場
案例24：化學(xué)添加劑公司：面臨新挑戰(zhàn)
案例25：美國醫(yī)療保健市場：成長促發(fā)展
案例26：吉姆·斯麥克公司——成功在握