市場提升

定　價：￥26.80

作　者：	陳鵬，姚曉娜，王成編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	派力營銷思想庫
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801471925	出版時間：	1999-05-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	437	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介當一個企業(yè)進入市場、拓展市場并鞏固市場之后，面臨的下一個問題是怎樣進行更進一步的市場提升，即企業(yè)怎樣通過思路的、組織的、方法的、技術的、結(jié)構的等等重組、重構、重整，突破階段性極限，使市場有效提升、擴張？本書主要從現(xiàn)有市場與潛在市場提升、CPU提升、購并提升、創(chuàng)新提升、多角化提升以及聯(lián)盟競爭等幾個方面來論述這個問題。本書對于企業(yè)經(jīng)營決策者和市場營銷經(jīng)理如何提升市場經(jīng)營業(yè)績具有巨大的實踐啟示作用，也是市場營銷專業(yè)師生們一本值得認真閱讀的參考讀物。

作者簡介

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圖書目錄

     目錄
   第1章導言
    1.1市場提升及其結(jié)構
    1.2市場提升結(jié)果標志的分析
    1.3提升法則
    1.4案例：“末班車與龍頭老大”
   第2章市場提升策劃
    2.1市場環(huán)境分析
    2.2內(nèi)在優(yōu)劣勢分析
    2.3競爭者分析
    2.4擬定提升戰(zhàn)略
    2.5編制計劃
    2.6案例：增你智公司的提升策劃
   第3章現(xiàn)有市場提升
    3.1現(xiàn)有市場狀況分析
    3.2現(xiàn)有市場提升企劃
    3.3擠占對手份額
    3.4總體份額提升
   第4章潛在市場提升
    4.1潛在市場的區(qū)分與企業(yè)自我定位
    4.2進入潛在市場的策略選擇
    4.3潛在市場提升實務
    4.4案例：野馬出籠
   第5章 CPU提升
    5.1為提升工程裝置CPU
    5.2實施整合傳播
    5.3傳播戰(zhàn)術運用
    5.4內(nèi)部溝通
    5.5綠色是金
    5.6案例：“白加黑”的震撼
   第6章創(chuàng)新提升
    6.1服務創(chuàng)新
    6.2技術創(chuàng)新
    6.3組織創(chuàng)新
   第7章購并提升
    7.1何謂購并及綜效
    7.2購并提升模式
    7.3購并提升策劃
    7.4整合——購并提升的關鍵
    7.5案例：“一統(tǒng)魯啤”
   第8章聯(lián)盟競爭
    8.1聯(lián)盟之路
    8.2聯(lián)盟伙伴的選擇：互補、互生、互護
    8.3成功聯(lián)盟關系基本要素及措施方法
    8.4聯(lián)盟競爭的方式
   第9章多角化提升
    9.1企業(yè)多角化及其優(yōu)勢
    9.2企業(yè)多角化成長過程
    9.3利用多角化提升市場
   第10章提升管理
    10.1戰(zhàn)略推進、修訂和轉(zhuǎn)移
    10.2績效評估
    10.3控制系統(tǒng)