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內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展要求，吸收了當(dāng)前該學(xué)科的研究新成果，從市場營銷的基本原理入手，比較系統(tǒng)地分析了市場營銷環(huán)境、市場需求行為和市場營銷管理、戰(zhàn)略決策、目標(biāo)市場諸因素，提出了企業(yè)形象、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、競爭、進入國際市場、綠色營銷和營銷財務(wù)等全方位的策略和技巧、方法。全書內(nèi)容豐厚，語言精煉。在謀篇布局、理論闡述、方法應(yīng)用等方面都有新意。它不僅是一本系統(tǒng)全面的市場營銷學(xué)教科書，而且也是一本富有實用價值的商戰(zhàn)指南。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章緒論
第2章市場營銷的內(nèi)部因素
第3章市場營銷系統(tǒng)與環(huán)境
第4章市場需求行為研究
第5章市場營銷管理
第6章市場營銷調(diào)研
第7章市場營銷決策
第8章市場營銷戰(zhàn)略
第9章企業(yè)形象識別策略
第10章產(chǎn)品策略
第11章價格策略
第12章營銷渠道策略
第13章促進銷售策略
第14章公共關(guān)系策略
第15章市場競爭策略
第16章進入國際市場策略
第17章綠色營銷策略
第18章營銷財務(wù)策略
第19章市場營銷技巧
第20章市場營銷評估
第21章市場營銷的失誤與補救