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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在現(xiàn)代市場(chǎng)，僅僅擁有一流的產(chǎn)品，合理的價(jià)格、暢通的銷(xiāo)售渠道，還不足以戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；另外還需要有一流的促銷(xiāo)智慧和策略。本書(shū)依據(jù)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威理論，結(jié)合大量的實(shí)際案例，向讀者介紹了10多種常用高效促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，包括品牌促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、誘導(dǎo)促銷(xiāo)、文化促銷(xiāo)、名人促銷(xiāo)、包裝促銷(xiāo)、價(jià)格促銷(xiāo)、人員促銷(xiāo)、常態(tài)促銷(xiāo)、公關(guān)促銷(xiāo)及新奇促銷(xiāo)。全書(shū)可讀性強(qiáng)，具有較高的針對(duì)性和實(shí)踐指導(dǎo)性。本書(shū)對(duì)各類(lèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員，以及高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)師生，都有較高的參考價(jià)值，也可作為營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《促銷(xiāo)的智慧》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

    高效促銷(xiāo)實(shí)踐術(shù)
   第一章品牌促銷(xiāo)
   一了解品牌
   二名稱(chēng)的威力
   三品牌包打天下的困惑
   四多種品牌策略
   案例1 來(lái)之不易的“ACER”
   案例2 科龍開(kāi)拓多品牌
   第二章廣告促銷(xiāo)
   一古老而有效的促銷(xiāo)手段
   二廣告促銷(xiāo)策略
   三在適應(yīng)中求變
   四奇正之道巧促銷(xiāo)
   五為什么失?。嚎蓸?lè)的教訓(xùn)
   案例1 AT&T登陸歐洲
   案例2 英雄美女打造的“愛(ài)立信”
   第三章誘導(dǎo)促銷(xiāo)
   一誘導(dǎo)前瞻
   二誘導(dǎo)促銷(xiāo)面面觀
   三喚醒需求
   四誘導(dǎo)促銷(xiāo)的模式
   五與欺騙絕緣
   案例1 “史諾比”攪亂香港
   案例2 美發(fā)親善大行動(dòng)
   第四章文化促銷(xiāo)
   一促銷(xiāo)新浪潮
   二描繪文化促銷(xiāo)的藍(lán)圖
   案例1 青島啤酒香飄美國(guó)
   案例2 充滿文化氣息的藍(lán)島
   第五章名人促銷(xiāo)
   一剪不斷的名人情結(jié)
   二名人促銷(xiāo)商機(jī)無(wú)限
   三名人促銷(xiāo)不是萬(wàn)靈丹
   案例1 杜邦公司請(qǐng)科學(xué)家做廣告
   案例2 “望子成龍”的小霸王
   案例3 鮑魚(yú)大王
   第六章包裝促銷(xiāo)
   一揭示包裝的魅力
   二沉默的促銷(xiāo)員
   三包裝之道
   四實(shí)用包裝策略
   案例金花白蘭地的成功包裝
   第七章價(jià)格促銷(xiāo)
   一價(jià)格心理學(xué)