營銷經(jīng)理

第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 營銷定義
一、全面理解營銷概念
二、正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 科特勒論營銷
一、概述
二、戰(zhàn)略營銷：以顧客為中心的營銷，創(chuàng)造需求，定制產(chǎn)品
三、戰(zhàn)術(shù)營銷：設(shè)計(jì)營銷組合
四、管理營銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷思想的發(fā)展
一、20世紀(jì)50年代的重要概念
二、20世紀(jì)60年代的重要概念
三、20世紀(jì)70年代的重要概念
四、20世紀(jì)80年代的重要概念
五、20世紀(jì)80年代后期至90年代的新發(fā)展
六、合作營銷的發(fā)展
第二章 營銷環(huán)境
第一節(jié) 公司的微觀環(huán)境
一、公司
二、供應(yīng)商
三、營銷中間商
四、用戶
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
第二節(jié) 公司的宏觀環(huán)境
一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治環(huán)境
六、文化環(huán)境
第三節(jié) 對(duì)營銷環(huán)境的反應(yīng)
第三章 產(chǎn)品定價(jià)
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)與戰(zhàn)略計(jì)劃
一、企業(yè)定價(jià)與市場(chǎng)營銷
二、戰(zhàn)略計(jì)劃過程
三、長(zhǎng)期市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
四、短期市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)、
一、新產(chǎn)品定價(jià)的程序和方法
二、撇指定價(jià)
三、滲透定價(jià)
四、定價(jià)策略的修訂
五、定價(jià)需要考慮的因素
……
第四章 產(chǎn)品促銷
第五章 廣告策略
第六章 關(guān)系營銷
第七章 目標(biāo)營銷
第八章 優(yōu)勝營銷
第九章 戰(zhàn)略營銷
第十章 整合營銷
第十一章 市場(chǎng)營銷管理案例