廣告原理與實務

第1章 廣告概說
1.1 廣告概述
1.2 廣告組織與運作
典型案例
小結
復習思考題
第2章 廣告理論
2.1 廣告背景知識
2.2 廣告理論
典型案例
小結
復習思考題
第3章 廣告調(diào)查
3.1 廣告市場調(diào)查
3.2 廣告媒體調(diào)查
3.3 廣告效果調(diào)查
3.4 廣告調(diào)查技術
典型案例
小結
復習思考題
第4章 廣告策劃
4.1 廣告戰(zhàn)略策劃
4.2 廣告主題策劃
4.3 廣告預算
典型案例
小結
復習思考題
第5章 廣告創(chuàng)意
5.1 廣告創(chuàng)意概述
5.2 廣告創(chuàng)意過程
5.3 廣告創(chuàng)意的方法和策略
典型案例
小結
復習思考題
第6章 廣告表現(xiàn)
6.1 廣告表現(xiàn)的法則和形式
6.2 廣告表現(xiàn)的戰(zhàn)略和技巧
典型案例
小結
復習思考題
第7章 廣告策略
7.1 廣告產(chǎn)品策略
7.2 廣告市場策略
……
第8章 廣告文案
附錄 中華人民共和國廣告法